向來(lái)謹(jǐn)慎的搜狐，頻繁貼近風(fēng)口領(lǐng)域要做什么？5月17日，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在搜狐舉辦的5G峰會(huì)上透露：搜狐將在下月發(fā)布一款全新的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品“狐友”。他認(rèn)為這款社交產(chǎn)品面臨4G到5G時(shí)代變革的機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)狐友已推出近一年，在搜狐低調(diào)的新產(chǎn)品布局中并不突出，這次獲張朝陽(yáng)力推實(shí)屬罕見(jiàn)。談及5G，張朝陽(yáng)直言搜狐尚無(wú)相關(guān)部門(mén)或投資，辦峰會(huì)是作為媒體發(fā)聲。回歸時(shí)限將至，對(duì)于節(jié)流生效的搜狐而言，不論是“蹭”5G熱度還是擠進(jìn)社交賽道，實(shí)際都是在強(qiáng)化行業(yè)認(rèn)知。

　　新產(chǎn)品并不新

　　“下個(gè)月搜狐會(huì)發(fā)布社交產(chǎn)品——狐友。”張朝陽(yáng)在5月17日透露，他表示狐友注重打造社交關(guān)系，并直言這款社交產(chǎn)品面臨4G到5G時(shí)代變革的機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)，狐友并非新品，自一年前推出至今，蘋(píng)果版狐友已經(jīng)進(jìn)行了24次升級(jí)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，狐友與主流社交產(chǎn)品的差異性不大。最大的區(qū)別在于首頁(yè)下方的板塊設(shè)置，自左至右分別為“動(dòng)態(tài)”、“互關(guān)”、“我”，更加簡(jiǎn)潔，處在中間位置的“互關(guān)”板塊中是互相關(guān)注的狐友列表，體現(xiàn)了“狐友注重社交關(guān)系”的特點(diǎn)。

　　北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，用戶注冊(cè)完成后，狐友會(huì)建議用戶選擇三個(gè)感興趣的領(lǐng)域，包括閱讀、時(shí)尚、科技等，并推薦相關(guān)狐友。不過(guò)，不同用戶在選擇三個(gè)各異的領(lǐng)域后，狐友首次推薦的動(dòng)態(tài)幾乎一致，均包括大量搜狐娛樂(lè)、“狐友國(guó)民校草大賽”的內(nèi)容。

　　這并非偶然，按照時(shí)間推算，2018狐友國(guó)民校草大賽啟動(dòng)，跟狐友上線的時(shí)間基本吻合。根據(jù)當(dāng)時(shí)的宣傳，狐友國(guó)民校草大賽的選手在狐友平臺(tái)上報(bào)名，粉絲與校草可在狐友平臺(tái)上互動(dòng)，還能對(duì)照片投票。根據(jù)狐友升級(jí)記錄，狐友支持搜狐視頻、千帆直播、搜狗搜索、手機(jī)搜狐網(wǎng)一鍵分享內(nèi)容到狐友，這些平臺(tái)也是狐友校草大賽宣傳的主陣地。

　　“與狐友校草大賽做聯(lián)動(dòng)，是狐友的引流行為，從校草大賽的目標(biāo)用戶看，狐友希望吸引年輕用戶入駐，這也是大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的目標(biāo)人群”，比達(dá)咨詢分析師李錦清說(shuō)。

　　上述聯(lián)動(dòng)讓狐友的熱度與狐友校草大賽密切相關(guān)。移動(dòng)推廣數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥數(shù)據(jù)顯示，在2018狐友國(guó)民校草大賽期間，狐友在蘋(píng)果社交免費(fèi)榜單中的排名在第300-600位之間，但在大賽結(jié)束后，狐友排名一度滑落到第1200位之后。2019狐友國(guó)民校草大賽啟動(dòng)后，狐友的排名再度上升至第300-600名內(nèi)。

　　跟主流社交產(chǎn)品相比，狐友的亮點(diǎn)并不明顯，且互動(dòng)量也并不大，拿“2019狐友國(guó)民校草大賽”官方賬號(hào)為例，置頂內(nèi)容獲得16條評(píng)論、63次轉(zhuǎn)發(fā)。搜狐為何要在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)力推狐友，對(duì)此搜狐方面未予以正面回應(yīng)，僅表示產(chǎn)品即將正式上線，屆時(shí)會(huì)有詳情披露。

　　噱頭還是殺器

　　談及同樣的問(wèn)題，分析人士則直接的多。李錦清推測(cè)：“產(chǎn)品正式上線之前，一般都會(huì)有測(cè)試期，狐友經(jīng)過(guò)一年的升級(jí)，可能到了搜狐自認(rèn)為比較成熟的階段，所以正式推出。”

　　橫向?qū)Ρ认拢�狐友不是搜狐唯一的新產(chǎn)品。除了狐友，搜狐還有其他新產(chǎn)品，包括千帆直播、類(lèi)似趣頭條的搜狐資訊等。以蘋(píng)果版本為例，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，狐友也不是三款產(chǎn)品中表現(xiàn)最穩(wěn)定的，且不是在蘋(píng)果榜單中排名最高的產(chǎn)品。

　　根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，2018年5月至今，千帆直播在蘋(píng)果社交免費(fèi)榜單中，排名基本在第300-600名之間。一年內(nèi)搜狐資訊在蘋(píng)果免費(fèi)應(yīng)用總榜單中排名第900-1200位之間。狐友雖然比搜狐資訊的排名高，但是不如千帆直播表現(xiàn)穩(wěn)定。

　　在上述背景下，為什么搜狐將重點(diǎn)放在狐友上？站在行業(yè)角度看，“是因?yàn)樯缃皇侨说牡讓釉V求，從工具價(jià)值層面看，社交產(chǎn)品是用戶抓取力最強(qiáng)的服務(wù)”。億歐副總裁由天宇曾表示，“而且特別資深的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的微信已經(jīng)處在絕對(duì)成熟期，希望可以在未來(lái)微信的衰退期抓住用戶紅利，決定產(chǎn)品命運(yùn)的關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)展的大趨勢(shì)”。

　　社交的確是成熟創(chuàng)業(yè)者的聚集地，快播創(chuàng)始人王欣、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩都瞄準(zhǔn)了社交市場(chǎng)。在微信、QQ、微博等社交應(yīng)用持續(xù)霸榜的情況下，各種垂直社交應(yīng)用也層出不窮，多款非主流社交應(yīng)用在蘋(píng)果社交免費(fèi)榜單中長(zhǎng)期處在前十名。從一定程度看，用戶在社交上的多樣性需求并未得到完全滿足，“新玩法+社交”仍存在機(jī)遇。

　　“具體到搜狐，這跟搜狐媒體屬性有關(guān)，搜狐目前核心的產(chǎn)品搜狐視頻和搜狐新聞，都是媒體平臺(tái)，媒體平臺(tái)需要分發(fā)渠道。社交平臺(tái)是一個(gè)很好的選擇。橫向?qū)Ρ瓤矗�整個(gè)直播行業(yè)熱度在下降，資訊類(lèi)產(chǎn)品搜狐已有儲(chǔ)備，而社交正在吸引巨頭進(jìn)入且想象空間巨大。”李錦清表示，“不過(guò)從狐友目前的表現(xiàn)來(lái)看，想要挑戰(zhàn)巨頭的地位，不太現(xiàn)實(shí)。”

　　跟趨勢(shì)引關(guān)注

　　讓業(yè)內(nèi)人士不解的是，搜狐不僅力推狐友，還舉辦了跟本身關(guān)聯(lián)性不大的5G峰會(huì)。連張朝陽(yáng)也直言，“搜狐還沒(méi)有針對(duì)5G成立單獨(dú)的部門(mén)或者投資”。

　　對(duì)于舉辦這次峰會(huì)的目的，他這樣解釋?zhuān)�這是搜狐回歸媒體的一種表現(xiàn)。“媒體的責(zé)任就是產(chǎn)生內(nèi)容和傳播內(nèi)容，今天的大會(huì)是產(chǎn)生內(nèi)容的過(guò)程，也是傳播內(nèi)容的過(guò)程。在5G趨勢(shì)下，搜狐更關(guān)注應(yīng)用層面，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)上進(jìn)行迭代，包括搜狐新聞的圖文內(nèi)容報(bào)道及分發(fā)、搜狐暢游的游戲業(yè)務(wù)和搜狗輸入法等產(chǎn)品都在關(guān)注5G領(lǐng)域。”

　　除了5G峰會(huì)外，搜狐還計(jì)劃舉辦AI峰會(huì)、財(cái)經(jīng)峰會(huì)等，都是瞄準(zhǔn)風(fēng)口行業(yè)。又是力推社交產(chǎn)品又是舉辦熱門(mén)峰會(huì)，這跟搜狐一向的謹(jǐn)慎形象略有出入，但佐證了搜狐想要回歸的決心。

　　“之前談回歸可能比較空泛，現(xiàn)在搜狐的業(yè)績(jī)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，是發(fā)聲的時(shí)候了。”李錦清表示。

　　搜狐財(cái)報(bào)顯示，2019年一季度總收入為4.31億美元，同比下降5%；凈虧損5500萬(wàn)美元，同比減虧50%。其中，虧損大戶搜狐視頻同比減虧超40％。

　　按業(yè)務(wù)分，搜狐一季度品牌廣告收入為4300萬(wàn)美元，同比下降24%，環(huán)比下降25%；搜索及搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)收入為2.34億美元，同比增長(zhǎng)6%，環(huán)比下降15%；在線游戲收入為9900萬(wàn)美元，同比下降6%，環(huán)比增長(zhǎng)5%。值得注意的是，張朝陽(yáng)主抓的重點(diǎn)業(yè)務(wù)搜狐視頻，一季度凈虧損為2700萬(wàn)美元，同比減虧43％，環(huán)比減虧10%。

　　2019年，是張朝陽(yáng)定下的回歸時(shí)限，他計(jì)劃在2019年讓搜狐重回互聯(lián)網(wǎng)中心。為此，搜狐正從產(chǎn)品和品牌上對(duì)外樹(shù)立認(rèn)知。不過(guò)從市值看，搜狐與BAT還有不小差距。