電視指南：面對(duì)融媒體時(shí)代，山東齊魯頻道總監(jiān)黃寶書向《電視指南》透露齊魯頻道以“融合體質(zhì)”不斷迭代進(jìn)化，力保存量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)增量可觀，通過(guò)“頭部攻略”、“融媒發(fā)展”、“場(chǎng)景營(yíng)銷”、“立足本源”等經(jīng)營(yíng)策略，在收視、創(chuàng)收、品牌影響力等方面不斷增加頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　原文來(lái)源：《電視指南》雜志（國(guó)家廣播電視總局主管）

　　新媒體的迅速發(fā)展，分流著傳統(tǒng)電視媒體的注意力，也不斷沖擊著傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)，擺在地面頻道面前的是收視和經(jīng)營(yíng)的雙重挑戰(zhàn)。如何在融媒發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，將挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，夯實(shí)頻道頭部位置？齊魯頻道總監(jiān)黃寶書表示，面對(duì)現(xiàn)今融媒體時(shí)代、5G技術(shù)的發(fā)展，齊魯頻道以“融合體質(zhì)”不斷迭代進(jìn)化，力保存量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)增量可觀，通過(guò)“頭部攻略”、“融媒發(fā)展”、“場(chǎng)景營(yíng)銷”、“立足本源”等經(jīng)營(yíng)策略，在收視、創(chuàng)收、品牌影響力等方面不斷增加頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力。

山東齊魯頻道總監(jiān)黃寶書

　　“頭部攻略”欄目品牌深化布局

　　2019年以來(lái)，齊魯頻道繼續(xù)強(qiáng)化電視端頭部媒體地位，繼續(xù)做強(qiáng)新聞和電視劇內(nèi)容板塊同時(shí)，通過(guò)新聞+綜藝、新聞+服務(wù)的方式進(jìn)行新聞節(jié)目品牌擴(kuò)張、進(jìn)一步釋放優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的收視價(jià)值，形成新的內(nèi)容價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)打造了《拉呱》戶外版“最美齊魯行”、《生活大調(diào)查》、《愛的旅途》等新節(jié)目形態(tài)。其中，新聞品牌欄目精品創(chuàng)作屢獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)政府獎(jiǎng)。新聞節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦國(guó)計(jì)民生，綜藝節(jié)目集趣味知識(shí)文化于一體，齊魯頻道深度打造欄目品牌并進(jìn)行深入的IP布局。

《拉呱》戶外版

　　“融媒發(fā)展”多元傳播提振影響

　　齊魯頻道在打造頭部?jī)?nèi)容的同時(shí)，積極適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新媒體傳播，特別是在移動(dòng)端的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播價(jià)值，增強(qiáng)齊魯頻道在多平臺(tái)、多屏幕的影響力，并與頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有良好的互動(dòng)關(guān)系。頻道發(fā)力短視頻傳播和移動(dòng)直播，與頭部視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，全方位進(jìn)入視頻的制作、傳播、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域；頻道還將利用電視直播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，拓展手機(jī)直播業(yè)務(wù)，同步打造區(qū)域內(nèi)容電商，創(chuàng)造頻道新的營(yíng)收來(lái)源，進(jìn)一步提升頻道品牌影響力。

　　“場(chǎng)景營(yíng)銷”模式創(chuàng)新增進(jìn)營(yíng)收

　　除了做好線上傳播，線下活動(dòng)也一直是齊魯頻道的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，在做好廣告客戶服務(wù)的同時(shí)，齊魯頻道瞄準(zhǔn)一線市場(chǎng)，開發(fā)新的內(nèi)容項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)線下活動(dòng)升級(jí)迭代，打造場(chǎng)景營(yíng)銷。2019年6月，齊魯頻道主辦了以“色次元”為主題的“2019青島啤酒·天空音樂節(jié)”，這是頻道豐富營(yíng)收渠道、創(chuàng)新營(yíng)收?qǐng)鼍暗挠忠淮巫晕疑��?jí)和突破，完成了與廣告客戶的深度捆綁和聯(lián)結(jié)。并且，跳出電視臺(tái)辦音樂節(jié)普遍虧損的行業(yè)現(xiàn)狀，逆勢(shì)盈利，成為頻道創(chuàng)新商務(wù)營(yíng)銷路徑的成功案例。

《天空音樂節(jié)》

　　“立足本源”務(wù)實(shí)服務(wù)雙豐收

　　齊魯頻道主要受眾還是以山東區(qū)域?yàn)橹鳎�頻道以“品牌地面戰(zhàn)，齊魯?shù)谝徽尽睘闋I(yíng)銷定位，致力于內(nèi)容營(yíng)銷和整合營(yíng)銷的開拓創(chuàng)新，打造品效互動(dòng)、靈活機(jī)變的營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境，使之成為眾多廣告主地面?zhèn)鞑サ氖走x陣地。同時(shí)，頻道還不斷嘗試與頭部平臺(tái)和機(jī)構(gòu)合作，圍繞頻道主力觀眾人群，立足本地化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)把觀眾變用戶、從內(nèi)容傳播到產(chǎn)品服務(wù)的產(chǎn)業(yè)銜接，完成流量的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。

　　訪談實(shí)錄

　　《電視指南》：目前頻道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，上半年的成績(jī)?nèi)绾危�齊魯頻道2019年工作重點(diǎn)將放在哪些方面？

　　黃寶書：截至6月12日的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，齊魯頻道在山東省網(wǎng)和城市網(wǎng)收視位居首位。省網(wǎng)全天平均份額16.3%，同比提升14.87%，在斬獲省網(wǎng)冠軍的同時(shí)，位居全國(guó)所有省級(jí)非上星頻道第一名，是第二名的1.33倍；晚間黃金時(shí)段（18:00-24:00）在6個(gè)城市網(wǎng)中4網(wǎng)奪冠，始終穩(wěn)居頭部位置。在保持頭部媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，從2019年開始，頻道主要是計(jì)劃用兩到三年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型：一是媒體轉(zhuǎn)型，從單一的電視媒體到融媒體轉(zhuǎn)型；二是經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，從單一廣告經(jīng)營(yíng)到廣告+產(chǎn)業(yè)多業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

　　《電視指南》：頻道改革與媒體融合一直是電視臺(tái)的重要探索方向，齊魯頻道具體是如何改革創(chuàng)新的？

　　黃寶書：根據(jù)習(xí)總書記“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的指示精神，落實(shí)呂芃臺(tái)長(zhǎng)對(duì)頻道提出的打造“移動(dòng)齊魯”、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)轉(zhuǎn)型”的工作要求，頻道通過(guò)與新媒體頭部平臺(tái)資源、智力資源的深度合作，通過(guò)短視頻、手機(jī)直播、內(nèi)容電商等模式加快媒體融合步伐，建設(shè)齊魯?shù)男旅襟w渠道、平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收模式的拓展。

　　《電視指南》：2019年是新中國(guó)成立70周年，頻道在宣傳報(bào)道方面有哪些具體的策劃？

　　黃寶書：頻道特別為新中國(guó)成立70周年設(shè)立了，“壯麗70年 奮斗新時(shí)代”專欄，每天刊播報(bào)道，講好70年山東與時(shí)代同步、與祖國(guó)同行的發(fā)展成就，講好普通老百姓在各行各業(yè)的奮斗故事，以小見大地展現(xiàn)新中國(guó)成立70年間社會(huì)發(fā)生的喜人變化。另外，還有“我們的70年”“難忘的音畫”——慶祝新中國(guó)成立70周年短視頻傳播紀(jì)念工程等一系列活動(dòng)來(lái)慶祝我們祖國(guó)母親70年華誕。

　　《電視指南》：您認(rèn)為頻道當(dāng)前發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)有哪些？

　　黃寶書：在我們看來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的。現(xiàn)今的媒體融合就是電視媒體最大的機(jī)遇，通過(guò)全媒體建設(shè)，5G技術(shù)的發(fā)展，能更有效地整合媒體資源，不斷創(chuàng)新媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元化輸出以及精品內(nèi)容更精準(zhǔn)化推送，依托視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的強(qiáng)大品牌影響力，拓展多平臺(tái)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)渠道，充分釋放頻道內(nèi)容紅利。