中秋未至，《故宮日歷》《單向歷》等2020年文創(chuàng)日歷已經(jīng)頻頻亮相。同時(shí)，2020年少兒版、精裝版、功能版日歷也是花樣翻新、層出不窮。

　　然而，記者觀察發(fā)現(xiàn)，雖然文創(chuàng)日歷市場(chǎng)不斷推陳出新，但市場(chǎng)到底有多大?是否出現(xiàn)飽和?至今沒人說得清。文物部門、文投部門等均表示，未曾做過相關(guān)統(tǒng)計(jì)。

　　打文創(chuàng)牌的不少，有新意的不多

　　自從11年前，一本《故宮日歷》紅遍大江南北，文創(chuàng)日歷帶火了幾乎退出人們生活的日歷市場(chǎng)。一時(shí)間，各式各樣的文創(chuàng)日歷涌現(xiàn)，發(fā)售時(shí)間也年年往前趕。

　　不過，細(xì)看市場(chǎng)上的文創(chuàng)日歷會(huì)發(fā)現(xiàn)，百分之八九十的日歷種類來來回回只有幾款。每天一圖類，或是各地旅游大片，或是不同萌物，或是動(dòng)物，或是植物。每天一句類，或是金句，或是格言，或是“雞湯”。每天一圖一文類，或是一件文物配幾句說明，或是一張劇照配一句經(jīng)典電影臺(tái)詞等。還有一類走的是古風(fēng)類，二十四節(jié)氣、古詩、宋詞統(tǒng)統(tǒng)集齊。

　　市民張女士一度是文創(chuàng)日歷的忠實(shí)消費(fèi)者，但是今年的購買熱度明顯下降。她對(duì)記者說:“前些年，今年買一本唐詩日歷，明年一本宋詞日歷，后年一本介紹動(dòng)物的日歷，感覺都不太一樣，擺在桌子上有點(diǎn)新意。但是，買了一輪下來，就發(fā)現(xiàn)沒什么可買的了�！�

　　不僅內(nèi)容雷同，形式也是大同小異。大部分日歷都可歸納為“日拋型”和“月拋型”，總之定時(shí)讓人們聽到“刺啦”一聲，感受一下時(shí)光的流逝。

　　“這幾年總會(huì)選擇買本文創(chuàng)日歷送給孩子當(dāng)新年禮物，最初孩子挺高興的，每天會(huì)主動(dòng)跟我分享當(dāng)日日歷的內(nèi)容。可是，今年孩子早早地就開始囑咐我不要再送了�！惫�先生的孩子今年上小學(xué)，他說，“連小學(xué)生都看膩了，確實(shí)意思不大。我身邊買文創(chuàng)日歷的人也正在變少�！�

　　蹭熱度的不少，本家勤奮的不多

　　《故宮日歷》火了，宮廷風(fēng)就一窩蜂地刮起來了，《朕的一天》《本宮的一生》等紛紛出爐。市民劉女士去年曾經(jīng)湊熱鬧地買過一本類似“宮廷日歷”，如今2019年還未過完已經(jīng)被束之高閣。“看著名字挺有意思，就想嘗個(gè)鮮兒，但是整本日歷就是反反復(fù)復(fù)印了幾句俏皮話，比如‘如朕親臨’‘朕獨(dú)寵你一人’‘朕已閱’等，翻一遍就覺得沒什么意思了。”

　　當(dāng)然，也有些蹭熱度的文創(chuàng)日歷走了心。去年，一本雖然不是天壇公園出品的日歷，卻打出了“可以撕出天壇”的噱頭而走紅。這本日歷是典型的“日拋型”，與眾不同的是每天撕下的日歷不再是方方正正的統(tǒng)一規(guī)格。隨著時(shí)間一天天流逝，撕縫處會(huì)逐漸顯露出一座高約5厘米、直徑4厘米的袖珍“祈年殿”。

　　遺憾的是，一些手握大把珍貴文創(chuàng)資源的單位卻有些“偷懶”，或者只是簡(jiǎn)單地推出一些“圖配文”的日歷。其中，博物館尤為如此。一般情況下，博物館推出的日歷都是“博物館名字+日歷”的模式。

　　出文創(chuàng)日歷的不少，做成“老字號(hào)”的不多

　　文創(chuàng)日歷年年發(fā)售的不在少數(shù)，然而真正讓人記住的“老字號(hào)”卻沒幾個(gè)。記者隨機(jī)詢問了50位市民，年齡從15歲至50歲不等，《故宮日歷》是惟一一本幾乎人人叫得出的文創(chuàng)日歷。

　　“每年，我們都會(huì)創(chuàng)新�！鼻皫滋�，2020年《故宮日歷》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，《故宮日歷》主編陳麗華介紹，除了第一個(gè)月延續(xù)往年生肖風(fēng)格，依然選取與生肖鼠有關(guān)的文物每日展示外，此后各月將筆墨留給了宏大威嚴(yán)的紫禁城。

　　于是，如何將占地112萬平方米的重重宮闕“裝”入寬約10.8厘米、長(zhǎng)約17.7厘米、厚約3.8厘米的2020年《故宮日歷》，成了新噱頭。故宮出版社通過微信公眾號(hào)的“揭秘”帖閱讀量突破10萬+。

　　品牌效應(yīng)還顯現(xiàn)在網(wǎng)友留言中�！懊磕甓假I，強(qiáng)烈建議推出一個(gè)擺架”“還想要故宮貓的日歷”“毫不猶豫地買了!毫無抵抗力”市民孫女士已經(jīng)收到了2020年版《故宮日歷》，她說:“每年都會(huì)買，雖然形式?jīng)]有太大變化，但是11年了每一天都不重樣。翻看明年的日歷，就跟廣告里說的一樣，‘一年365天，每天都是一段紙上故宮之旅’�！�

　　陳麗華介紹，2020年版在設(shè)計(jì)過程中也頗費(fèi)心思。以東西六宮為例，建筑看上去大同小異，但每座宮殿里發(fā)生過的故事都不同。所以，最終日歷將焦點(diǎn)放在建筑里的人和事，每一頁選取的圖片、內(nèi)容，不是簡(jiǎn)單地介紹建筑本身，更重要的是兼顧歷史、知識(shí)和趣味。

　　“如此用心的，絕對(duì)是少數(shù)�！币晃晃膭�(chuàng)領(lǐng)域的從業(yè)人員直言，這些年很多博物館、美術(shù)館都推出了自己的日歷，還有一些拍賣公司也會(huì)推出日歷，有些是公開銷售，有些則是作為禮品互贈(zèng)�！白鋈諝v的真不少，但真正當(dāng)成品牌經(jīng)營的卻不多，有些其實(shí)就是湊熱鬧的心態(tài)，別人有我也得有，但無論是形式還是內(nèi)容都沒有花費(fèi)太多心思�！�

　　“老黃歷”比新日歷價(jià)更高

　　其實(shí)，文創(chuàng)日歷不僅具有日歷的功能性，而且還因?yàn)槠洫?dú)特的文化附加值而具有收藏性。一些文創(chuàng)日歷甚至越老越值錢。

　　以《故宮日歷》為例。故宮博物院出版旗艦店銷售的2020年版目前打折后售價(jià)為59元包郵，首發(fā)還贈(zèng)送故宮特色手賬本。而2019年版的售價(jià)是96元，無贈(zèng)品不打折。幾乎用不上的老款比新款貴，買家評(píng)論還多是“日歷很精致，值得收藏”“收藏品，很好”等。

　　一位《故宮日歷》收藏者介紹，2010年版的曾經(jīng)被炒到了2000元左右，身價(jià)翻了30倍。“這一年是《故宮日歷》復(fù)活年，被復(fù)刻后的首版印量不到2萬冊(cè)，所以奇貨可居，價(jià)格就被推高了�！惫蕦m也透露，計(jì)劃明年推出12本一套的回顧裝，滿足收藏者的需求。

　　功能性文創(chuàng)日歷市場(chǎng)熱度高

　　與普通文創(chuàng)日歷相比，帶有功能性的文創(chuàng)日歷明顯熱度更高。

　　倒計(jì)時(shí)日歷算是其中一類。吉林人民出版社出版的《高考這一年》是一本倒計(jì)時(shí)日歷，這本日歷每天會(huì)預(yù)留出計(jì)劃表區(qū)域和總結(jié)區(qū)域，每個(gè)月結(jié)束還有月總結(jié)和下月學(xué)習(xí)計(jì)劃的專區(qū)。同時(shí)，每日金句也都是專為學(xué)生們加油的勵(lì)志語。還有一款高考日歷，每日金句改為了“作文素材+作文真題”，同時(shí)一些節(jié)日還會(huì)刊登作文范文。

　　減肥打卡日歷也頗受歡迎。一家淘寶店賣家表示，每個(gè)月大約能銷售一兩百張。他家銷售的減肥日歷每日會(huì)列出三餐、喝水、體重、步數(shù)等空格待填。在留言區(qū)，有買家直言，“一張紙，13元。有點(diǎn)小貴，但希望能起到監(jiān)督作用。”

　　文創(chuàng)日歷補(bǔ)“注”

　　文創(chuàng)日歷帶火了一度頹敗的日歷市場(chǎng)。然而，無序發(fā)展的問題日益凸顯。一位文創(chuàng)從業(yè)人員說，目前文創(chuàng)日歷的生產(chǎn)者很多，但“監(jiān)管”者卻幾乎沒有，有關(guān)部門沒有對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行過測(cè)算，更沒有進(jìn)行干預(yù)。這就難免造成一些文創(chuàng)資源被過度包裝，有些資源被塵封箱底。如果想長(zhǎng)久保持市場(chǎng)活力，也需要主管部門統(tǒng)籌調(diào)動(dòng)起資源單位的能動(dòng)性，讓更多京味兒文創(chuàng)被發(fā)掘，巧妙地運(yùn)用在日歷中。

　　一些文創(chuàng)日歷的“老資格”則建議，應(yīng)當(dāng)對(duì)李鬼重拳打擊。此前，“單向圖書館”負(fù)責(zé)人塔麗那介紹，每年3月就會(huì)啟動(dòng)新一年度“單向歷”研發(fā)，要到8月底9月初才能發(fā)布新品�！岸�抄襲者下個(gè)單，就能拿給工廠做仿制品了�！币恍┚�明的“李鬼”還會(huì)打“擦邊球”，在原本的設(shè)計(jì)上稍作改動(dòng)，在原創(chuàng)界定上鉆“空子”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)人士介紹，一般前往專利局申請(qǐng)產(chǎn)品外觀的專利原創(chuàng)保護(hù)，需要半年或一年之久。