低調(diào)的好物圈逐漸開放注冊(cè)，定位卻仍然不明。近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，微信好物圈可以自助申請(qǐng)，創(chuàng)建圈子（社區(qū)），從主頁(yè)設(shè)置看，主要是以興趣集合的各種圈子，在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，好物圈既推薦圈子，又推薦商品和內(nèi)容，承載的東西繁雜。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為微信要做社交電商，有分析卻指出，摸索半年后，好物圈還是回歸到社區(qū)。上述猜測(cè)并未獲得微信方面的確認(rèn)，但能肯定的是，好物圈正試圖撕開微信的封閉生態(tài)，讓內(nèi)外部流量互通，給陌生人社交提供交互場(chǎng)景。

　　頻繁改版

　　近日，好物圈正式開放注冊(cè)。北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，用戶需要填寫申請(qǐng)理由和聯(lián)系方式，如通過審核即可獲得圈子創(chuàng)建卡，整個(gè)過程大概兩天左右。用戶可以自己創(chuàng)建圈子或邀請(qǐng)朋友創(chuàng)建。

　　據(jù)報(bào)道，之前用戶也可以創(chuàng)建圈子，但需要獲得微信官方發(fā)放的邀請(qǐng)碼。開放注冊(cè)后，用戶入駐好物圈的門檻降低不少。

　　這只是近期的調(diào)整之一，好物圈對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的改動(dòng)一直未停。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)假之前，用戶在好物圈主頁(yè)顯著位置左右滑動(dòng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)“編輯看好”、“分類找圈子”以及4個(gè)垂直品類圈子推薦。長(zhǎng)假后，該位置只剩下“編輯看好”和“分類找圈子”兩個(gè)板塊，設(shè)置更加簡(jiǎn)潔，去中心化的特點(diǎn)更強(qiáng)烈。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)假期間“分類找圈子”顯示的圈子數(shù)量從3140個(gè)上漲至3600多個(gè)。

　　目前，好物圈的主頁(yè)從上至下依次是搜索框、“編輯看好”（圈子推薦）、“朋友看好”（朋友推薦的內(nèi)容和商品）和自己關(guān)注的圈子。

　　其實(shí)，好物圈自3月上線以來，頻繁改版就是常態(tài)，在微調(diào)中開放則是主基調(diào)。以好物圈的入口為例，以前用戶需要在微信“發(fā)現(xiàn)-小程序”頁(yè)面搜索進(jìn)入好物圈。現(xiàn)在除了這個(gè)入口，用戶還可以將好物圈入口設(shè)置到“發(fā)現(xiàn)-搜一搜”的搜索框下。當(dāng)用戶關(guān)注的圈子有更新時(shí)，好物圈會(huì)以小紅點(diǎn)的形式提醒用戶。

　　在比達(dá)分析師李錦清看來，“開放注冊(cè)、增設(shè)入口是好物圈開放的象征，從改版幅度也可以看出，好物圈的調(diào)整更注重細(xì)節(jié)，這意味著產(chǎn)品框架基本定型，準(zhǔn)備迎接更多用戶體驗(yàn)，就跟開放App內(nèi)測(cè)一樣”。

　　盡管好物圈看似已定型，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)好物圈的定位仍爭(zhēng)論不休。一派聲音認(rèn)為好物圈帶著騰訊電商的使命，是微信體系中的小紅書；另一種觀點(diǎn)指出，好物圈早期更像是社交電商，現(xiàn)在更偏向社區(qū)定位。

　　定位搖擺

　　艾媒咨詢CEO張毅是社交電商定位的支持者。他認(rèn)為“好物圈最重要的意義是把微信的變現(xiàn)功能帶出來，是為了做社交電商。我不認(rèn)為微信有其他更多的想法”。

　　從早期版本至今，好物圈都有諸多電商功能。最初好物圈名為“我的購(gòu)物單”，具有購(gòu)物車商品、訂單管理等功能，用戶可以推薦自己購(gòu)買過的商品至“朋友的推薦”，產(chǎn)品形態(tài)類似于淘寶商品評(píng)價(jià)與微信朋友圈的結(jié)合。

　　更名成好物圈后，社交電商的風(fēng)格仍十分強(qiáng)烈，用戶在主頁(yè)即可看到“大家買過”和“朋友推薦”。

　　最新版的好物圈保留了上述功能，不過隱藏得更深，入口被設(shè)置在“朋友看好”板塊中，用戶需點(diǎn)擊標(biāo)藍(lán)的“朋友推薦的物品”才能進(jìn)入“朋友物品圈”。

　　不過，用戶可分享至“朋友物品圈”的渠道不少，既可以在個(gè)人中心的“訂單”或“收藏”中選擇要推薦的物品發(fā)表在“朋友物品圈”，也可以在小程序的商品詳情頁(yè)點(diǎn)擊好物推薦發(fā)表在“朋友物品圈”。

　　據(jù)北京商報(bào)記者體驗(yàn)，用戶在京東、考拉海購(gòu)、微店等平臺(tái)上購(gòu)買的商品都可以推薦至“朋友物品圈”。購(gòu)買流程也早已搭建好，點(diǎn)擊“朋友物品圈”推薦商品的詳情，用戶就可以在小程序中購(gòu)買。

　　通過主頁(yè)的搜索框，用戶也能觸達(dá)商品。在輸入“杯子”這種商品指向明確的關(guān)鍵詞后，好物圈會(huì)推薦來自小程序的商品，并提供綜合、推薦優(yōu)先和銷量?jī)?yōu)先三種搜索排序，用戶同樣可以直接購(gòu)買。在搜索“假期”這類無明確商品指向的關(guān)鍵詞后，好物圈也會(huì)推薦商品，如酒旅類等。

　　盡管如此，李錦清依然認(rèn)為“好物圈現(xiàn)在的社區(qū)屬性更強(qiáng)”。他的理由是“在好物圈搜索關(guān)鍵詞，排序最靠前的是社區(qū)類的圈子，其次才是商品。主頁(yè)的‘編輯看好’和‘朋友看好’呈現(xiàn)的也是圈子，如果用戶僅使用主頁(yè)的功能，幾乎接觸不到電商”。

　　按照好物圈的分類，目前共有藝術(shù)、文學(xué)等17個(gè)垂直類圈子，在編輯推薦的30個(gè)圈子中，均是以興趣愛好為黏合劑，并沒有社交電商的痕跡。在“朋友看好”板塊，好物圈也是以先內(nèi)容后商品的順序呈現(xiàn)給用戶。

　　去封閉化

　　微信方面對(duì)好物圈的解釋則相對(duì)官方：“好物圈是微信推出的基于社交關(guān)系的好物推薦‘圈子’。”

　　這看不出好物圈的側(cè)重，但有一點(diǎn)是肯定的，微信正試圖通過好物圈縮短陌生人溝通的鏈條，并通過電商讓微信內(nèi)外部的流量互通。這樣的事情微信一直在做，小程序就是重要的載體，通過小程序，微信將外部的流量聚集在微信中，并提高微信的變現(xiàn)能力。

　　在2019年二季度財(cái)報(bào)中騰訊方面透露，中長(zhǎng)尾的微信小程序數(shù)目同比增長(zhǎng)超過一倍，十多個(gè)內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過100萬。

　　《QuestMobile小程序2019半年報(bào)告》中的數(shù)據(jù)更細(xì)化，2019年6月，微信小程序月均使用時(shí)長(zhǎng)63.93分鐘，較2018年底增長(zhǎng)23.3%。月活躍用戶超過500萬的微信小程序有180個(gè)，同比增長(zhǎng)35.3%，其中生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物類小程序是排名前三的行業(yè)分類，分別占比17.8%、13.3%，較去年同期均有增長(zhǎng)。這也是好物圈商品推薦中的主要品類。

　　根據(jù)報(bào)告，微信小程序月活躍用戶規(guī)模7.46億，同比增長(zhǎng)51.9%，但是中長(zhǎng)尾小程序的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。用去中心化的方式為小程序引流，可以提高小程序特別是中長(zhǎng)尾小程序的變現(xiàn)能力。

　　站在競(jìng)爭(zhēng)的角度，微信也需要新吸引力。在產(chǎn)品端，不斷有挑戰(zhàn)者沖擊社交市場(chǎng)，七麥數(shù)據(jù)顯示，2008-2015年，在App Store市場(chǎng)的Top 500榜單中，共有153款社交類App上線，平均一年只有19款上線。此后，2016年64款，2017年72款，速度明顯提升，到了2018年，共有159款社交App誕生。2019年前8個(gè)月，App Store新上線164款社交類App，已經(jīng)超過2018年的總量。

　　“因?yàn)槲⑿攀呛翢o疑問的熟人社交老大，大部分社交新產(chǎn)品都在尋找新的角度切入市場(chǎng)，興趣、陌生人是主要的方向。微信需要一個(gè)新的場(chǎng)景或功能給陌生人社交提供場(chǎng)景，好物圈算是一個(gè)”，李錦清說。

　　他進(jìn)一步說，“好物圈跟已經(jīng)下線的陌生人社交功能漂流瓶不同，好物圈的黏性更大，政策風(fēng)險(xiǎn)較低，又能打通小程序和外部的App，提高變現(xiàn)能力。本質(zhì)上是微信在提高私域流量的活躍度”。

　　微信對(duì)變現(xiàn)的迫切顯而易見，下半年開始微信小程序加快了變現(xiàn)節(jié)奏，不僅推出了各種廣告組件，還上調(diào)了微信小程序開發(fā)者的分成比例。

　　雖然騰訊方面并未披露小程序商業(yè)化的具體數(shù)據(jù)，但包含小程序商業(yè)化業(yè)績(jī)的騰訊廣告營(yíng)收，在2019年二季度占比18%，與未來占比四成的目標(biāo)還有差距。對(duì)外，微信小程序最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手支付寶小程序，通過串聯(lián)阿里系應(yīng)用的形式，以求擴(kuò)大商業(yè)化空間。

　　李錦清認(rèn)為，“正因?yàn)槿绱耍�好物圈需要快跑，微信要在電商和社交上作出取舍，這讓好物圈看起來多變，也讓微信糾結(jié)”。

　　北京商報(bào)記者 魏蔚