沒有鮮明個性的報業(yè)文化，不易于被員工和社會大眾領(lǐng)悟和接受，也留不下深刻的印象。作為強化報業(yè)文化的有效手段，報社舉辦報展并非新鮮事物，但大多時間跨度較短，內(nèi)容也局限在新聞、副刊、攝影等板塊上。

2019年10月1日是中華人民共和國成立70周年，12月1日是《衢州日報》創(chuàng)刊70周年，值此雙喜臨門之際，浙江省衢州日報報業(yè)傳媒集團在衢州市文化館舉辦了公益版面精品展覽，用70個鏡框展出70組版面反映70年成就，全面立體真實地展現(xiàn)時代風(fēng)貌，用新聞的力量彰顯媒體人的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，并讓社會大眾領(lǐng)略到報業(yè)文化的內(nèi)涵，以此激發(fā)員工斗志，不忘初心、牢記使命，用飽滿的熱情鼓勁揚帆再出發(fā)。這是衢州市文化館首個展期超過一個月的展覽，主題鮮明、形式新穎，共有萬余名觀眾參觀了展覽。

硝煙中誕生的《衢州新聞》

版面是報紙的靈魂，也是歷史的縮影。因條件所限，解放初期的報紙開張都比較小，編排簡單，印刷粗糙。1949年5月9日，伴隨著衢州解放的隆隆炮聲，新中國成立后黨領(lǐng)導(dǎo)下的衢州首張報紙《衢州新聞》在硝煙中誕生。

陳列在精品展首位的就是《衢州新聞》創(chuàng)刊號，八開兩個版，豎排鉛印，紙張泛黃，墨色模糊。一版僅有幾篇稿件：中國人民解放軍布告、解放軍“約法八章”南京各界一致?lián)碜o、衢州軍管會正式成立、毛主席八項和平條件、中國人民解放軍華東軍區(qū)衢州軍事管制委員會布告和創(chuàng)刊詞。衢州城是1949年5月6日由二野5兵團16軍47師139團解放的，同日衢州軍管會成立，3天后《衢州新聞》創(chuàng)刊。其創(chuàng)刊詞寫道：“《衢州新聞》誕生了，它是人民的報紙，是人民的喉舌，是人民民主革命的指南針，永遠為人民的利益奮斗。”由于當(dāng)時尚未規(guī)定人民幣使用辦法，前后出版8期的《衢州新聞》無法訂閱和零售，均由編輯部免費寄送到工廠、機關(guān)、學(xué)校，一部分張貼于街、巷布告欄內(nèi)。

在展出的《衢州新聞》1949年5月9日創(chuàng)刊號頭版版面中，細(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)了一處明顯的差錯，即報頭下方的日期誤印為4月9日，且連錯兩期，直到第三期發(fā)現(xiàn)才得以改正。遙想當(dāng)年，這些穿軍裝、佩短槍的同行們，既要時刻待命剿匪，又要提筆奔波著文，編稿、校對、監(jiān)印，夜以繼日，差錯難免，戰(zhàn)爭硝煙中辦報的艱辛與不易由此可見一斑。讓觀眾頗感意外的是，解放衢州的139團3營9連就是電影《集結(jié)號》的原型。因為中國人民解放軍的序列里只有一支139團，《集結(jié)號》中谷子地所在的部隊番號139團3營9連就是解放衢州的同一支部隊。這個連在大別山保衛(wèi)掩護劉鄧首長時犧牲巨大，全連只剩下5個人，這與《集結(jié)號》只有連長谷子地幸存不同。真實的139團沒有集結(jié)號一說，應(yīng)該是編劇為了讓影片更戲劇化而設(shè)計的情節(jié)。

媒體品牌宣傳的排頭兵

1949年12月1日，《衢州大眾》取代《衢州新聞》，成為《衢州日報》的前身。《衢州大眾》1950年4月停刊，1952年1月復(fù)刊，1954年3月因行政區(qū)劃撤并停辦，前后共出版289期。在改革開放的上世紀(jì)80年代，縣級衢州市改制為地級市后《衢州報》復(fù)刊，總期數(shù)及開張、版數(shù)均延續(xù)《衢州大眾》。也許是為了媒體品牌宣傳，創(chuàng)刊初期《衢州大眾》報頭由多人題寫，更換比較隨意，僅半個月就換了3次。創(chuàng)刊號報頭自右向左橫排，繁體字，扎實渾厚；第七期換成自左向右橫排，簡體字，清新靈動；從第十五期開始，《衢州大眾》報頭改由第三野戰(zhàn)軍政治部主任舒同題寫，大氣磅礴，神采飛揚，為《衢州大眾》增色不少。舒同曾任中國書法家協(xié)會首任主席，1955年被授予中將軍銜。

我們黨歷來重視黨報的經(jīng)營工作，理直氣壯地在報紙突出位置進行自我包裝和自我宣傳。《衢州大眾》辦報伊始，就將報紙營銷放在與內(nèi)容同等重要的位置，在八開大小的創(chuàng)刊號上不惜拿出兩個報眼，分別刊登了廣告、發(fā)行啟事，成為當(dāng)代媒體自我品牌宣傳的典范。《衢州大眾》創(chuàng)刊號右側(cè)報眼“本報刊登廣告啟事”中告知讀者：“各項分類廣告收取費低廉，效力宏大，刊登迅速，手續(xù)簡便，如蒙惠顧，請駕臨敞社營業(yè)科接洽。”廣告啟事明確標(biāo)注了報頭、分類、中行、長行的收費標(biāo)準(zhǔn)，此外還征求廣告員若干人。左側(cè)報眼是發(fā)行廣告，營銷手段非常靈活：“初期預(yù)約定戶三千戶，凡工人學(xué)生團體合訂九折優(yōu)待，外埠郵訂另加郵資十元。”

為了擴大報紙的影響力和傳播力，《衢州大眾》創(chuàng)刊號甚至在創(chuàng)刊詞中花了較大篇幅進行報紙營銷：“我們這個報，開始打算五天出一期，發(fā)行兩千份，除發(fā)在城市外，每保也要發(fā)行一份，將來很快辦好了，日期要更短，版面也擴大，發(fā)行數(shù)也要增多，大家要訂報，就到你們的鄉(xiāng)政府找鄉(xiāng)政府的文書員，就是我們的推銷員，各城鎮(zhèn)內(nèi)原有報紙代銷處，我們也要和他們商量，給我們代銷，只要你想訂報，就找當(dāng)?shù)毓ぷ鞲刹浚�給你們介紹就行的。”細(xì)心的讀者又發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)刊詞中的“發(fā)行兩千份”與發(fā)行廣告“初期預(yù)約定戶三千戶”是相互矛盾的，經(jīng)不起推敲。由于歷史的原因，類似的差錯幾乎在創(chuàng)刊初期的報紙中都能找到。

黨報另一道亮麗的風(fēng)景

1986年1月1日《衢州報》復(fù)刊后，以經(jīng)濟建設(shè)為中心組織宣傳報道，著力促進城鄉(xiāng)改革、推動生產(chǎn)發(fā)展、維護社會穩(wěn)定。1991年1月1日《衢州報》改名為《衢州日報》，2014年1月21日衢州日報報業(yè)傳媒集團掛牌成立，形成了包括傳統(tǒng)媒體（《衢州日報》等3張報紙、《衢州縱橫》等3本雜志），網(wǎng)絡(luò)媒體（衢州新聞網(wǎng)、大衢網(wǎng)），移動媒體（“掌上衢州”客戶端、微信公眾號矩陣、衢州發(fā)布），聲訊平臺（96811公眾服務(wù)熱線），實體平臺（96811體驗館）和視頻終端（衢報城市電視）六大平臺在內(nèi)的媒體格局。經(jīng)過30多年的努力，《衢州日報》在推出7萬多個新聞版面的同時，也推出了數(shù)千個配合中心、服務(wù)社會、記錄歷史的公益版面，僅黨的十八大以來就累計發(fā)布超過2000條，這些公益版面不乏主題鮮明、設(shè)計美觀、互動留人的優(yōu)秀佳作，是《衢州日報》另一道亮麗的風(fēng)景，受到業(yè)界的好評和肯定，榮獲百余個省級以上獎項，其中全國獎項就有8項。目前，《衢州日報》已成為浙西地區(qū)影響力最大的主流媒體之一。

70年是里程碑，也是新起點，報業(yè)文化建設(shè)作為一項長期的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就。衢州日報報業(yè)傳媒集團公益版面精品展給我們的啟示是：珍惜和平，珍惜當(dāng)下，始終把社會責(zé)任擺在第一位，增強報業(yè)“軟實力”，注重思想性和藝術(shù)性，因勢而謀，因勢而為，使公益版面真正成為黨報的主力軍，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。