消息 不論是從產(chǎn)品本身給用戶帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)、還是話題度，聲名在外的可穿戴終端設(shè)備都非AR/VR莫屬。不過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)展卻因長(zhǎng)期受制于缺乏應(yīng)用場(chǎng)景而遲遲無(wú)法起量，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芑萦诖说墓旧僦稚佟?/p>

真正讓產(chǎn)業(yè)鏈中大批企業(yè)都享受到紅利的可穿戴產(chǎn)品，是TWS耳機(jī)。

過(guò)去三年中，TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)無(wú)疑是最具爆發(fā)性的，遺憾是這類(lèi)產(chǎn)品的“花期”頗短，每年都保持高速增長(zhǎng)的蓬勃景象似乎也有暫告一段落的跡象。

轉(zhuǎn)型大軍出現(xiàn)

在此前報(bào)道中就曾提到過(guò)，TWS耳機(jī)的發(fā)展過(guò)程不同于許多終端產(chǎn)品。前者是在極短時(shí)間內(nèi)就迎來(lái)了爆發(fā)，這股勢(shì)頭又在短短3、4年后趨于平緩；后者以智能手機(jī)為例，從初興到爆發(fā)，耗費(fèi)了超過(guò)十年的時(shí)間，而從其爆發(fā)到至今市場(chǎng)飽和，又持續(xù)了近10年。

究其原因，TWS耳機(jī)中留給產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級(jí)的空間太少。

行業(yè)人士表示：“從蘋(píng)果公司的Airpods推出至今，除了在手機(jī)無(wú)孔化趨勢(shì)下大大提升了用戶使用耳機(jī)的便捷性外，幾乎沒(méi)有再開(kāi)發(fā)出一項(xiàng)能改善用戶體驗(yàn)的剛需創(chuàng)新，其他安卓、白牌市場(chǎng)的產(chǎn)品更是如此。只不過(guò)受益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，安卓系的TWS開(kāi)始出現(xiàn)更明顯的增長(zhǎng)，反觀競(jìng)爭(zhēng)力被弱化的AirPods系列，銷(xiāo)量逐年下滑。”

如其所說(shuō)，安卓系品牌以及一些白牌的TWS耳機(jī)產(chǎn)品為了占據(jù)市場(chǎng)不得不打出“性價(jià)比”這張牌，此舉也進(jìn)一步加速TWS耳機(jī)市場(chǎng)走向成熟，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也愈發(fā)惡劣。

“去年下半年開(kāi)始，TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)就快速下滑，市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)更是進(jìn)入白熱化，到現(xiàn)在還能夠保有可觀利潤(rùn)的廠商已經(jīng)不多了。這個(gè)情況下，一部分企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)行了，另一部分，現(xiàn)在就一擁而上去做智能手表。”上述行業(yè)人士告訴。

某供應(yīng)鏈廠商也對(duì)表示：“智能手表的產(chǎn)品利潤(rùn)比如今的TWS耳機(jī)要好太多了，有能力的企業(yè)在了解到這個(gè)情況后都想分一杯羹。”不僅如此，由于智能手表市場(chǎng)此前尚未有過(guò)較大規(guī)模的爆發(fā)，量的提升仍存在比較大的空間，整體規(guī)模近兩年也呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)。

據(jù)悉，當(dāng)前不僅是蘋(píng)果的Apple Watch，華為、Fitbit等品牌出貨量也在不斷增長(zhǎng)，包括一些以低價(jià)為賣(mài)點(diǎn)的山寨白牌市場(chǎng)，每個(gè)月銷(xiāo)往全球各地的產(chǎn)品數(shù)量也十分可觀。這樣的情形一如當(dāng)年的TWS耳機(jī)，從TWS耳機(jī)上嘗到可穿戴市場(chǎng)甜頭的這批企業(yè)，現(xiàn)在又將智能手表視作轉(zhuǎn)機(jī)，企圖借此再創(chuàng)輝煌。

需要提出的是，與TWS耳機(jī)不同，智能手表其實(shí)由來(lái)已久，因此在其產(chǎn)業(yè)鏈中早已形成了相對(duì)“穩(wěn)定”的局面。

“穩(wěn)定”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

如前述，智能手表在業(yè)界其實(shí)并不是什么新產(chǎn)品，雖然市場(chǎng)需求仍處于上升階段，但不論是終端、方案還是零部件，都已經(jīng)發(fā)展得十分成熟。導(dǎo)致當(dāng)前局面的原因之一，同樣是缺乏終端應(yīng)用場(chǎng)景帶來(lái)的瓶頸。

上述廠商談到：“現(xiàn)在市面上絕大多數(shù)的智能手表都是走健康監(jiān)測(cè)的‘路線’，只是大家做得有好有壞，即便是一些大品牌的產(chǎn)品，也不過(guò)是對(duì)基礎(chǔ)功能加以優(yōu)化完善。這樣的功能對(duì)于多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)其實(shí)可有可無(wú)，所以手表起量的速度明顯比TWS慢。”

該廠商還指出，由于市場(chǎng)需求長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，所以供應(yīng)商基本上都已經(jīng)擁有很成熟的方案、產(chǎn)品以及生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。

這也導(dǎo)致終端市場(chǎng)出現(xiàn)了百花齊放的局面，從產(chǎn)品的品牌、價(jià)格、功能、品質(zhì)都參差不齊。有高達(dá)數(shù)千元的品牌手表，也有低至百元以下的山寨手表。這些產(chǎn)品各自有各自的受眾群體，即便是一些毫無(wú)品質(zhì)保障的產(chǎn)品也有消費(fèi)者為其買(mǎi)單。

業(yè)內(nèi)人士向透露，這種白牌的產(chǎn)品生產(chǎn)沒(méi)有任何標(biāo)準(zhǔn)，低價(jià)就是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在低至幾十塊錢(qián)的智能手表方案也比比皆是，并且相當(dāng)成熟。終端廠只需要套用就行，開(kāi)案到量產(chǎn)過(guò)程非常快。

“不過(guò)這些方案相應(yīng)的就需要找非常便宜的物料，甚至回收利用其他產(chǎn)品上的報(bào)廢物料來(lái)生產(chǎn)。當(dāng)然，功能和品質(zhì)上也大打折扣。即便如此，目前這些山寨產(chǎn)品的銷(xiāo)量和利潤(rùn)也都非常可觀，成本控制得好的，利潤(rùn)甚至可以到50%。”該業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充談到。

綜上來(lái)看，如今智能手表上最受用戶重視的功能就是此前提到的健康監(jiān)測(cè)，因此現(xiàn)在市面上常見(jiàn)的智能手表幾乎離不開(kāi)測(cè)心率、測(cè)血氧濃度、呼吸頻率等功能，這也基本上屬于智能手表的基礎(chǔ)功能。

既然是基礎(chǔ)，也意味著供應(yīng)鏈對(duì)其已經(jīng)得心應(yīng)手。

據(jù)某組件廠商告訴，目前在珠三角地區(qū)已經(jīng)形成智能手表產(chǎn)業(yè)鏈集群，只要在一個(gè)地區(qū)就能夠完成上下游所有環(huán)節(jié)的采購(gòu)，并且這個(gè)鏈條內(nèi)的廠商通過(guò)自身渠道拿到的物料價(jià)格比市價(jià)低出許多。

這樣的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境造就了前文中低售價(jià)高利潤(rùn)的產(chǎn)品，卻也給仍處于發(fā)展中的市場(chǎng)埋下低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的“劣根”。雖然短期內(nèi)來(lái)看，TWS耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈廠商向該領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，或許能通過(guò)延續(xù)當(dāng)前固有模式盈利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，一旦大品牌帶來(lái)突破性創(chuàng)新，可能很快就會(huì)重演TWS耳機(jī)市場(chǎng)的這一幕。

（Candy）

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