集微網(wǎng)報道（文/無劍芯）“元宇宙概念第一股”Roblox股價飆漲，讓元宇宙概念席卷全球，激發(fā)了科技巨頭對元宇宙概念的熱情，F(xiàn)acebook、英偉達(dá)、騰訊、微軟、字節(jié)跳動等紛紛布局元宇宙業(yè)務(wù)。近日，字節(jié)跳動號稱以90億元人民幣收購國內(nèi)VR企業(yè)小鳥看看（Pico），nreal獲得1億美元融資，引起了國內(nèi)科技企業(yè)對元宇宙概念的追捧。字節(jié)跳動通過收購小鳥看看能否在國內(nèi)率先搶占元宇宙入口呢？

與客戶業(yè)務(wù)沖突，歌爾集團(tuán)出售小鳥看看

北京小鳥看看科技有限公司從成立之初就已經(jīng)埋下了出售的種子。

北京小鳥看看科技有限公司股東是小鳥科技有限公司，而小鳥科技有限公司是歌爾集團(tuán)全資子公司，而且小鳥科技有限公司的法人是歌爾集團(tuán)董事長姜濱的兒子——姜迅，所以歌爾集團(tuán)一直扶持小鳥看看的發(fā)展。

近四五年來，VR冷卻，國內(nèi)VR頭顯公司基本不是消亡就是在生存邊緣，只小鳥看看逆勢發(fā)展，躍升成為國內(nèi)VR頭顯龍頭。IDC報告顯示，2020年，Pico位居國內(nèi)VR一體機(jī)市場份額第一，Q4份額高達(dá)57.8%。而Pico成立至今其VR頭盔設(shè)備累計銷量突破50萬臺。

與此同時，小鳥看看受到資本的青睞，融資額不斷攀升。即使在不溫不火的2018年，小鳥看看居然獲得1.675億元人民幣A輪融資。從去年開始，VR市場回暖，今年小鳥看看在短時間內(nèi)連續(xù)獲得兩輪融資，2021年1月6日，小鳥看看完成1.93億元B輪融資；2021年3月，小鳥看看又完成2.42億元人民幣B+輪融資。

歌爾集團(tuán)扶持小鳥看看發(fā)展，培育Pico品牌，增加出海口，有助于歌爾股份VR代工業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，但是引起了歌爾股份客戶索尼、Oculus忌憚。業(yè)內(nèi)消息人士黃鐘（化名）向集微網(wǎng)透露，歌爾股份既是索尼、Oculus VR頭顯代工廠，又是小鳥看看VR頭顯的代工廠，歌爾股份將代工經(jīng)驗賦能小鳥看看，加速其VR頭顯快速改進(jìn)。這實際上損害了索尼、Oculus的利益，索尼三年前就因為歌爾集團(tuán)持股小鳥看看而對歌爾股份施壓。Oculus Quest 2與Pico G2等產(chǎn)品類似，Oculus也試圖將Oculus Quest 2代工訂單交給其他廠商，讓歌爾集團(tuán)與小鳥看看劃清界線。

歌爾股份為了穩(wěn)住索尼、Oculus兩大客戶必須將小鳥看看從歌爾集團(tuán)中徹底剝離出去。品牌與代工原本就存在業(yè)務(wù)沖突，兩者不可兼得，歌爾股份重要業(yè)務(wù)之一就是代工，而小鳥看看只是歌爾集團(tuán)的邊緣業(yè)務(wù)，當(dāng)兩者發(fā)生沖突之時，歌爾股份必須舍小求大，讓歌爾集團(tuán)清除小鳥看看的股份。

收購小鳥看看，字節(jié)跳動試圖挑戰(zhàn)騰訊

但是要為小鳥看看尋找合適的買家并不容易，VR屬于前瞻性業(yè)務(wù)，短期內(nèi)并不能為買家?guī)碛臋C(jī)會，買家還需要投入大量的人力、物力、財力進(jìn)一步壯大小鳥看看VR業(yè)務(wù)。

近四五年來，VR行業(yè)一直不溫不火，歌爾集團(tuán)不愿意低價出售小鳥看看，也沒有找到合適的買家，只能為小鳥看看輸血。而另一家與小鳥看看對標(biāo)的VR頭顯企業(yè)3Glasses沒有那么幸運(yùn)，為了生存不得不將60％實益權(quán)益以最高2.4億元出售給數(shù)字王國集團(tuán)，而且還附加盈利目標(biāo)，最終由于3Glasses沒有完成盈利目標(biāo)，雙方不歡而散。

但是從去年開始，VR市場開始回暖。Oculus Quest 2去年第四季度銷量超過100萬臺，今年上半年銷量繼續(xù)攀升，將近300萬臺，累計銷量達(dá)到500萬臺。而且伴隨著元宇宙概念的興起，VR越來越受市場和資本的關(guān)注。

歌爾集團(tuán)出售小鳥看看股份的時機(jī)到來了。今年上半年小鳥看看業(yè)務(wù)重心突然從B端迅速轉(zhuǎn)向C端，Pico Neo 3首發(fā)銷售超出預(yù)期，京東平臺總銷售額突破千萬元。很明顯，這一切都是歌爾集團(tuán)在為出售小鳥看看造勢。消息人士透露，歌爾集團(tuán)希望將小鳥看看出售給科技巨頭，加速小鳥看看成長，歌爾股份也可以從為小鳥看看代工中受益，提高投資者對歌爾股份的中長期業(yè)績預(yù)期。騰訊原本是歌爾集團(tuán)看重的小鳥看看潛在收購者，因為騰訊互動娛樂內(nèi)容生態(tài)完善，不僅能壯大小鳥看看VR頭顯業(yè)務(wù)，還能彌補(bǔ)其VR內(nèi)容的不足。但是騰訊對VR頭顯業(yè)務(wù)仍存有一些疑慮，畢竟騰訊沒有硬件基因，曾屢試屢敗。

騰訊的挑戰(zhàn)者字節(jié)跳動則是這次小鳥看看出售案的程咬金。面對字節(jié)跳動高速成長，騰訊開始采取措施防止被趕超。騰訊微信對字節(jié)跳動的產(chǎn)品進(jìn)行限流，遏制了字節(jié)跳動的發(fā)展勢頭。字節(jié)跳動不甘心，嘗試?yán)@過騰訊產(chǎn)品，通過收購錘子科技進(jìn)入智能手機(jī)市場，從而直接觸達(dá)消費(fèi)者，但是智能手機(jī)行業(yè)格局相對穩(wěn)固，集中化趨勢明顯，作為后來者的字節(jié)跳動幾乎沒有什么生存機(jī)遇。

但是字節(jié)跳動繞過騰訊封鎖的動作一刻都沒有停止，如今字節(jié)跳動又通過收購VR頭顯企業(yè)小鳥看看布局下一個互動娛樂平臺。“字節(jié)跳動收購小鳥看看是卡位未來，為未來買一張船票。” 深圳市增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)有限公司CEO蘇波指出，目前，VR產(chǎn)品在改進(jìn)，市場在回暖，如果字節(jié)跳動能夠搭上VR成長的快車道，有可能完全繞過騰訊這座大山，率先占領(lǐng)下一代計算平臺，獲得全新的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)然，字節(jié)跳動收購小鳥看看也有現(xiàn)實的考量。腦穿越創(chuàng)始人黃莊認(rèn)為，字節(jié)跳動收購小鳥看看至少有兩個考量點(diǎn)：第一，字節(jié)跳動是一家資訊、視頻內(nèi)容平臺型公司，具有內(nèi)容、用戶、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，但是缺乏硬件基因，小鳥看看打通了VR供應(yīng)鏈，可以彌補(bǔ)字節(jié)跳動硬件生態(tài)的不足，雙方可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。第二，字節(jié)跳動正在積極籌備上市，但是業(yè)界認(rèn)為字節(jié)跳動已經(jīng)遇到發(fā)展瓶頸，字節(jié)跳動通過收購小鳥看看布局下一代互動娛樂平臺，則是在上市之前的一次造勢，有助于提高資本對字節(jié)跳動未來的業(yè)績預(yù)期。

砸上百億元，VR行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)來臨了嗎？

字節(jié)跳動收購小鳥看看是國內(nèi)VR行業(yè)最大的一次收購，這是否意味著VR行業(yè)已經(jīng)到了爆發(fā)的臨界點(diǎn)了？

深圳市增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)有限公司CTO王友初認(rèn)為，這一次VR回暖不只是資本回暖，還有市場需求的拉動。無論是消費(fèi)端，還是行業(yè)端，都在推動VR市場持續(xù)升溫，VR市場將持續(xù)上揚(yáng)，掉頭向下的可能性已經(jīng)沒有了。Gartner預(yù)計，到2024年，VR/AR頭顯年復(fù)合增長率將達(dá)到22%。

睿悅信息聯(lián)合創(chuàng)始人劉瑞峰表示，前幾年國內(nèi)VR都是小打小鬧，投資相對較小，能投入幾百萬元、上千萬元已經(jīng)很多了。現(xiàn)在Oculus Quest 2銷量持續(xù)攀升，VR行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)來臨了，給科技巨頭更大的信心，網(wǎng)易有一票人在研究VR，阿里巴巴挖了不少人在做VR，而且還有好幾家大廠都準(zhǔn)備砸?guī)资畠|元或者上百億元，搶占元宇宙入口。

腦穿越創(chuàng)始人黃莊認(rèn)為，今年國外VR市場有可能超過1000萬臺，國內(nèi)市場可能不超過100萬臺。國內(nèi)外VR仍然是存在至少18個月的差距，如果現(xiàn)在廠商入局VR頭顯，從研發(fā)SDK到上架各種應(yīng)用，再到用戶買單，至少需要三年，所以中國VR市場到2023年才能起量，進(jìn)入真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在未來的三年中，字節(jié)跳動將依托于小鳥看看的基礎(chǔ)擴(kuò)大VR研發(fā)，建立VR生態(tài)。VR產(chǎn)業(yè)鏈核心廠商原本支持歌爾股份，如今字節(jié)跳動收購小鳥看看，高通將給字節(jié)跳動更多的扶持，給予字節(jié)跳動開放硬件的驅(qū)動，推動字節(jié)跳動SDK等基礎(chǔ)開發(fā)，促進(jìn)字節(jié)跳動VR頭顯體驗的不斷升級。黃莊認(rèn)為，字節(jié)跳動直接繞過移動互聯(lián)網(wǎng)布局VR對騰訊發(fā)起了新的挑戰(zhàn)，騰訊應(yīng)該會比較緊張，有可能開啟新的VR布局或者收購。（校對/清泉）

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