威震八方國語

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QQ上線新模塊，騰訊短視頻“All in”后位次幾何？

3月23日，騰訊發布上年度財報，視頻號首次被提及次數超過微信，交出亮眼成績單：人均時長和觀看總量都超過之前，商業化也獲得好的斬獲與未來。

巧合的是，已經悄悄內測了一段時間的QQ短視頻模塊，也在當日被媒體曝光。有媒體認為，騰訊“急了”，亦有媒體認為，這是騰訊在“再造一個視頻號”。

無論怎樣，騰訊對短視頻產品的左突右沖多年后，終于借助視頻號跑通了模式、確立了信心。從而放手“All in”，把自己旗下最大的兩個社交平臺的C位，都讓給了短視頻。

此前，諸多行業人士認為，“背靠日活 10 億+的微信，視頻號用戶數據超過抖音需要的可能只是時間”，而現在加上日活5億的QQ后，這句話應該改為：只需要靜等騰訊公布。

1) 戰略性進展

視頻號過去一年的表現，顯然被馬化騰高度認可。

在23日公布的財報中，最開始的"業務回顧及展望"中這樣提到：

2021年是充滿挑戰的一年，我們積極擁抱變化……，我們在業務上繼續取得戰略性進展，包括普及我們的企業軟件及效率辦公工具的使用， 增加視頻號的內容創作及觀看量，拓展國際市場游戲業務。

視頻號的內容創作和觀看量，被認為是“戰略性”的進展之一。

不僅如此，檢索財報全文，視頻號提及次數達到13次之多。而在此前的三次季度財報中，僅僅為無足輕重的2、1、3次。更為重要的是， 視頻號在財報中被提及的次數首次超過微信，這一方面是微信增長到頂，另一方面也顯現出視頻號在騰訊體系內的分量與未來期盼，一時風頭無倆。

沒有人懷疑騰訊系對短視頻的執著，有媒體統計，不算對快手、B站等的外部投資，在視頻號之前，騰訊內部就先后做了17款短視頻產品。但很少人會料到，坐擁微信、QQ兩大社交利器的騰訊，在短視頻領域至今才算獲得成功。無論是微視、yoo視頻、下飯視頻和火鍋視頻等等，此前都沒能獲得走上臺前與抖音、快手等頭部玩家上桌pk的資格。

憑借視頻號，騰訊終于獲得了正名 ：視頻號的人均使用時長及總視頻播放量同比增長一倍以上，視頻號直播在用戶數及參與度取得重大突破，僅僅是西城男孩(Westlife)的一場線上演唱會，就吸引了2700萬人的觀看。

視頻號，這個微信生態衍生出的新銳，迅速改變了短視頻行業中抖快雙雄格局。2021年以愈5億DAU躥升至行業第二。

2） QQ只需復制

QQ上的短視頻模塊，被認為是在騰訊認可視頻號的成績后，在短視頻上的再一次加碼。

自此，微信和QQ，國內第一、第二的兩大社交產品，都對短視頻都敞開了大門。

可以預料到，在跑通了平臺+模塊的通道后， 微信之于視頻號走過的路，在QQ上會再走一遍。有了之前的經驗，這次的速度必定會更快。 騰訊在短視頻領域的彎道超車，幾無懸念。

作為一款2020年啟動之時便無縫嵌入微信生態的產品，視頻號背靠超12億的微信用戶，以社交鏈條作為高刺激手段來推動產品高速發展。DAU便達到2億僅花了半年時間，這個數據是抖音快手數年才能達到的目標。

兩年時間里，視頻號瘋狂迭代，微信生態進一步為視頻號做連接與打通，公眾號、搜一搜、看一看、小程序，都在為視頻號提供流量入口，視頻號被定義為微信的“原子化組件”，這些都可以看出，騰訊發展視頻號、發展短視頻的決心和信心。

有了視頻號的經驗，騰訊對基于平臺來做產品的做法駕輕就熟，在QQ上復制另一個短視頻產品，成功只是時間問題。

3）商業化未來

在擁有了足夠DAU和豐富的內容之后，沒有人會懷疑視頻號有無限的商業化未來。

財報中也是如此，并且明確提及了目前視頻號的商業化成果，以及未來的側重點。

原文提到：

盡管目前的重點在于提升用戶參與度， 我們相信視頻號將會提供重要的商業化機會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。

在我們的視頻號直播服務 、視頻付費會員服務以及自2020年4月合并虎牙帶來的收入貢獻的推動下，社交網絡收入增長8%至人民幣1173億元。

社交網絡收入下降4%至人民幣291億元，由于游戲道具銷售收入減少所致，部分被視頻號直播服務收入增加所抵銷。

財報中提到的商業化內容，也與此前各個渠道傳遞的信息一致：早在 2020 年 12 月，就有業內人士處透露，微信視頻號在同年 10 月上線直播功能后，短短2個月時間，就已經做到了日均GMV2億的成績。當時，微信視頻號已經開放了的類目超過了 2000 個；

而在 2022 年 1 月微信公開課"視頻號創作者大會"分論壇上，視頻號團隊講師陶佳透露，視頻號直播帶貨GMV在 2021 年末較年初增長了 15 倍，直播間平均客單價超過 200 元，整體復購率超過60%。

這一系列的數據及動作，騰訊系短視頻的商業前景呼之欲出。

此外，騰訊短視頻還有另外一個優勢，作為騰訊視頻大生態的一部分，騰訊系的文娛版權壟斷地位，將是其對抗抖音快手的重要籌碼。

以上種種，沒有人懷疑，在外部入股快手、B站，內部“All in”微信、QQ之后，騰訊的短視頻“霸主”已成。

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