660003

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今天，很多人的朋友圈被各種顏色包圍了，而這場“顏色”社交來源于一款網(wǎng)易云音樂的人格主導(dǎo)色測試，甚至有好友間的聊天都在問“你是什么色”“我要遠離你這個色”。

經(jīng)測試，網(wǎng)易云音樂人格主導(dǎo)色測試通過播放不同的聲音，讓用戶選擇聯(lián)想的場景，來生成其主導(dǎo)顏色。

這個測試?yán)锩嬗卸喾N顏色來代表你目前的性格狀態(tài)，通關(guān)測試就可以得出你目前的狀態(tài)是一種還是多種顏色組合而成，同時還會給出一些可能比較符合個人的性格測試結(jié)論。

根據(jù)測試結(jié)果下方的注解，可以了解到期測試的結(jié)論來源于美國心理學(xué)家Tom Maddron的著作《最準(zhǔn)確的性格色彩測量工具》。

有了理論依據(jù)和理論提出人的背書，對于不了解性格測試的小白來說，這套測試題顯得逼格滿滿且可信度高。

在席卷朋友圈之后，#網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色#和#今天刷朋友圈的我#兩個詞條有沖上微博熱搜，截至下午3點，前者后者閱讀量為1.4億，討論量為5萬，后者閱讀量為1.2億，討論量為3.5萬。可見話題性十足。

不知道有多少人打開朋友圈，都是一片五顏六色？這大概就是“歡天喜地七仙女/七彩葫蘆娃/巴啦啦小魔仙/天線寶寶”出來認(rèn)親的場面吧。

值得一提的是，不管測試出的是什么顏色，都能接收到一篇讓人臉紅心跳的“彩虹屁”，總之，夸就完事兒。

這也讓喜歡找活的網(wǎng)友坐不住了，馬上大開腦洞制作出各種顏色的測試結(jié)果圖，要不說山上的筍都被這屆網(wǎng)友奪完了呢：

不過，中午時分，網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色鏈接已遭微信屏蔽，用戶點擊相關(guān)鏈接將提示“已停止訪問該網(wǎng)頁”。

屏蔽頁面顯示，網(wǎng)易云人格主導(dǎo)色頁面“包含游戲、互動測試內(nèi)容，被多人投訴，為維護綠色上網(wǎng)環(huán)境，已停止訪問”。

雖說在微信上不能再打開測試入口，不過感興趣的朋友可以移步網(wǎng)易云音樂搜索“顏色”進而測試了解自己的人格主導(dǎo)色。

這不是網(wǎng)易云音樂第一次搞這樣的測試了。2018年，網(wǎng)易云音樂人格測試同樣刷屏朋友圈。

一個基于“榮格心理學(xué)”的人格測試，通過回答幾道很簡單的題目，就能測試出你的外在人格和內(nèi)在人格分別是什么。

一直以來，各類“人格測試”、“性格標(biāo)簽測試”等各種測試都能輕易達到刷屏效果。但其實來來回回的招數(shù)就那幾樣，為什么偏偏人們就吃這套？

有人做過分析：

首先，這些活動利用了人們最普遍的心理——人們對自我有一種強烈的求知欲，很想要知道自己是什么樣的人。所以這些活動利用的是人們的自我求知本能，人們會自發(fā)的參與。

其次，免費參與，過程簡單，反饋及時。在測試活動中，用戶付出的時間成本低但收益卻比較大，那么他就有興趣參與。

另外，這些活動針對不同的人群會有不同的包裝，針對群體是中老年人會說風(fēng)水算命；針對學(xué)生或年輕女性會說星座測試；針對80、90年輕群體會說性格標(biāo)簽。總之每個人都能找到自己感興趣的測試項目。

其實觀察下來可以發(fā)現(xiàn)，這些測試結(jié)果基本都是籠統(tǒng)的、一般性的描述，往往也更容易令人相信。這就是巴納姆效應(yīng)。

簡單了說，巴納姆效應(yīng)就是在陳述時若能運用比較含糊、普遍、模棱兩可的描述，就能廣泛地使人們認(rèn)為，這和自身的情況十分貼切，就像是在說自己一樣，接著就對號入座了。其中最常見的句式就是：

你渴望讓人們接受并喜歡你；

有時你會為無法解決的事情，投入太多精力；

有時你會表現(xiàn)大方、外向，但有時會比較安靜、內(nèi)向。

......

這些描述聽著是不是模糊又空洞？但你聽完后也不由自主的把自己帶入進去了吧？它們幾乎可以套在任何人身上。

此外，正面的肯定句是最適合產(chǎn)生巴納姆效應(yīng)的陳述方式，一些研究指出，比起有科學(xué)佐證的準(zhǔn)確描述，人們比較傾向于相信關(guān)于自己的正面描述，不太愿意相信負面的描述，這也是我們經(jīng)常在一些人格測試結(jié)論里幾乎看到的全是褒獎?wù)Z句的原因。

看到這里你應(yīng)該明白了，為什么我們會覺得這些測驗分析總是能神準(zhǔn)地道出我們的個性和內(nèi)心了吧。

所以說，這類測試作為茶余飯后的娛樂消遣就行，其結(jié)果并不能夠真實地分析出我們的人格。

稍微懂行的專業(yè)人都知道，專業(yè)的心理測試需要考察多個維度，運用大量量表，絕不是在手機上回答幾道題就可以完成的。

這些年來，在朋友圈里，我們歷經(jīng)了一個又一個刷屏的營銷案例。比如每到年底各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的年終盤點、我的前世青年照、AI面相研究等。

一個成功的營銷活動只能吸引用戶參與是不行的，還要引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)才能不斷增加流量。

如果說引導(dǎo)用戶參與活動是利用了人性的自我求知欲，那么引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)就是利用他們的自我表現(xiàn)欲和“人設(shè)打造”了。

很多人在得到測試結(jié)果后往往會展示在自己的朋友圈里，讓身邊的人也能“客觀”了解自己是一個怎樣的人。

在微信這個熟人網(wǎng)絡(luò)平臺進行的自發(fā)分享，帶來的轉(zhuǎn)化率極高。正是基于這個原因，此類互動在微信中的傳播力度顯然強過微博等任何一個平臺。

而往往這類活動形成爆款效應(yīng)后很容易觸發(fā)微信的屏蔽閾值。要知道，一直以來，微信都在打擊誘導(dǎo)分享行為。

早在2016年，微信就開始整治紅包活動，紅包口令，誘導(dǎo)關(guān)注等行為做了禁止。

接下來2017年和2018年，又對小程序誘導(dǎo)行為做了界定和整治，并對微信誘導(dǎo)分享行為處置規(guī)則做了加強。

2019年，微信又發(fā)布相關(guān)規(guī)定，明確禁止外部鏈接的測試和誘導(dǎo)行為。

不過，對于微信的做法，有人不滿，認(rèn)為微信濫用其支配地位制定規(guī)則。

也有人表示支持，認(rèn)為微信作為平臺方，有權(quán)制定相應(yīng)規(guī)則來規(guī)范使用群體，微信平臺理應(yīng)以正常自主自由的社交為主題，不能任由廣告和營銷無限進駐，影響朋友圈觀感。

最后，對于人們跟風(fēng)各類性格測試至其刷屏的現(xiàn)象，你是怎么看的呢？（崔崔）

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