泰國淫樂園實錄

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《讓子彈飛》里面有這樣一句經典臺詞，“得先讓豪紳出錢，帶著百姓捐錢。豪紳捐了，百姓才跟著捐。錢到手后，豪紳的錢，如數奉還，百姓的錢，三七分賬”。而這句話用來形容直播行業，恰到好處。

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01

起底網絡直播打賞亂象

近年來，隨著越來越多的用戶在網絡直播平臺分享生活、展示才藝、展開社交活動，網絡直播平臺的關注度也越來越高。但隨之也暴露出不良表演、宣揚一夜暴富等問題。

那些在直播間狂刷“火箭”、“城堡”的人是誰？真的有靠打賞一夜暴富的嗎？對于這個問題，央視在今年5月其實就有做了專門的調查。

某平臺上某網絡主播直播時，有觀看者不斷向她贈送虛擬禮物。一個叫“至尊守護”的禮物折合人民幣1萬元，在一次直播中，該主播就收到了30個，總價值30萬元。

相對于暴富的故事，一篇講述該主播短時間獲得千萬元“打賞”的文章一度在網絡熱傳，說到她幾年來共直播600多場，累計獲得虛擬禮物折合人民幣達3000萬元。自媒體提到的“打賞”，是指觀眾通過直播平臺購買虛擬貨幣，再兌換成虛擬禮物贈送給主播。直播平臺會折算“打賞”禮物的價值，并與主播分成。這是他們重要的收入來源。

為了獲得“打賞”，主播會想辦法讓粉絲“刷禮物”。這是某主播和另一名網絡主播進行的網絡擂臺PK游戲，規則是比較兩方粉絲在規定時間內贈送禮物的多少，輸的人要接受游戲懲罰。一些粉絲為支持喜歡的網絡主播，不斷贈送禮物。在該網絡平臺上，標價最高的是66666抖幣的“至尊禮炮”，折合人民幣9523元。

近幾年，一些自媒體不斷炒作這名網絡女主播“最多一天賺500多萬人民幣”等有關巨額打賞的信息。在給她打賞的人員中，一個名叫“老爺”的賬號送出的禮物超過8000萬人民幣。正當大家議論此人的真實身份時，該賬號悄悄修改了網名，在網絡銷聲匿跡。

雖然“巨額打賞獲利”的真實性有待核實，但用這種“套路”吸引網友“打賞”牟利的行為和宣傳頻頻在網絡出現，沖擊著社會心理。

央視記者在調查中發現，有的網絡主播和平臺會用一些虛假手段獲取“打賞”，比如找“托”冒充粉絲、偽造主播人氣流量數據等，誘導不知情的網民跟風消費。

“95后”網絡主播小王告訴央視記者，一些主播通過連麥PK刺激粉絲打賞的行為被叫做“騙票”，之所以叫做“騙”，是因為其中存在大量套路。比如運營團隊會假扮粉絲刷禮物，營造緊張氣氛，進而騙取網友跟風打賞。

為提高主播熱度，吸引觀眾，直播數據也會造假。在團隊操作下，實時在線人數只需要后臺改一下設置，就能把累計時間段內的全部流量都算進去。此外還有“倍數化”操作，可使呈現人數是真實數據的1000倍甚至更多，以此提高主播價碼，抬升粉絲刷禮物的心理價位。

據央廣網報道，一個名叫“智嘉”的秀場流量主播自曝，2016年直播火爆時，他的直播間5個月內產生了400多萬元的打賞流水，但只有5萬是真的，其余都是經紀公司刷的。

原來“土豪”刷大禮，全是拼演技。5個月，400多萬元的打賞流水，只有五六萬元是真的——這“含水量”大概跟海洋里的水母差不多了。至此，公眾大概弄明白了一個道理：為什么直播間出手闊綽的土豪們總顯得視金錢如糞土，三五千塊錢的“城堡”“火箭”就跟點贊一樣瘋狂刷，原來這錢真不是個人腰包里掏的，不過是來回點鈔給圍觀者并借此煽情的“公司道具”。

說得更直白一些，這些多金的“土豪人設”，就跟電商APP里泛濫成災的刷單好評一樣，不過是一種誘人上當、催人入坑的氛圍。一方面，它給眾多圍觀的粉絲制造了一種“這個主播有土豪捧著”的錯覺，放大從眾效應，慫恿跟風刷禮；另一方面，跟主播合伙兒唱雙簧，甚至安排兩個假土豪互斗，制造泡沫繁榮，污染行業數據。

02

整頓來了：要擠掉直播水分

為加強網絡表演行業內容源頭管理，進一步明確平臺、主播、經紀機構三方關系，文化和旅游部于近日發布《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》，規定網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。意見稿指出，網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費。

統計顯示，2020年中國在線直播用戶規模為5.87億人。且預計未來還將繼續保持增長，到2022年，直播用戶有望達到6.60億人。不過，這樣一個“國民級”行業，其中的亂象并不少見。此前有媒體調查發現，網絡直播中，為獲得打賞，主播開競猜局引導粉絲“下注”、相互比拼所獲禮物、無下限互動、賣假慘進行網絡乞討進而獲得禮物等亂象層出不窮。

在網絡直播體系中，經紀機構扮演著非常關鍵的角色，因為他們才是網絡主播背后真正的“玩家”。可以說，網絡主播在臺前的表現，不管是具體的人設、形象包裝，還是與用戶的互動模式，在很大程度上都取決于經紀機構的“指揮”。因此，規范網絡表演經紀機構，確實是“加強網絡表演內容源頭管理”的重要一環。

這次征求意見稿，明確要求網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，算是一種針對性糾偏。在直播平臺的算法中，主播獲得的禮物越多，被推送的機會越大，就越容易被粉絲發現。正是看到這一激勵機制，不少經紀機構為了釣大魚，不惜放長線，即使會被平臺分利，也常自刷禮物或讓合作方當“托兒”。如此通過“自導自演”的方式造勢，讓直播間的禮物和粉絲變得真真假假，進而增加了網絡直播行業的水分。長此以往，這種虛假繁榮必然為行業的長遠發展埋下隱患。

此前一些帶貨主播被曝退款率超七成，它的背后也有著同樣的病灶，都是通過數據注水的方式來實現獲利最大化。只不過，一般的表演經紀機構帶頭或者請“托兒”打賞是為了“帶節奏”，引導用戶送禮物，而帶貨主播背后的經紀公司想方設法刷流量，則是為引導用戶購買，或提升帶貨主播的“坑位費”。因此，不管是網絡表演還是網絡帶貨，規范其背后的經紀機構行為，都顯得非常重要。

網絡表演經紀機構以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，帶來的另一個突出問題則是容易讓一些青少年“入坑”。近幾年，未成年人巨額打賞主播事件時有發生。眾所周知，未成年人在接觸網絡直播時，屬于最容易受到“誘導”的群體。很顯然，經紀公司和主播的誘導消費現象越突出，它對于未成年人的傷害也就越大。從更有效保護未成年人的角度，對于經紀公司的誘導消費行為也應該予以嚴格規范。

此次征求意見稿提到的“不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費”“不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導用戶消費”等，都是指向一種原則性要求。它具體如何落實，還有待現實檢驗。像如何判定是經紀公司“帶頭打賞”，或就需要平臺方面強化把關，提供數據支持。而如何界定“特殊對待”“語言刺激”，從而實現精準監督和約束，也有賴于建立完善的配套執行機制。

飛信2011 http://www.cityruyi.com/lm-3/lm-1/5126.html