《青蛇劫起》又見周深，OST?為什么總是他們？

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來源：互聯網
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2021-07-27
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文 | 阿K

“共話繁花飛滿天 / 是劫是緣都留戀”

隨著《白蛇2：青蛇劫起》票房突破2億大關，周深演唱的主題曲《問花》再度引發熱議。

繼兩年前的《白蛇：緣起》后，周深與這一系列再續前緣，以花語寄相思，將小青與小白的姐妹情深娓娓道來，導演黃家康評價：“這是周深作為音樂人的執念。”

不僅是《青蛇劫起》，近期上映的《1921》和《燃野少年的天空》也力邀周深獻聲。

另外兩部主流大片《革命者》和《中國醫生》則不約而同地鎖定毛不易演唱OST（原聲帶，Original Sound Track）。

如周深和毛不易，近年來還有不少歌手同樣是影視OST圈的常客，逐漸摸索著自己的定位和商業價值。隨著影視OST數量不斷攀升，這些歌曲由誰演唱，背后又有何門道？

那些“OST專業戶們”

從春節檔的《姜子牙》《侍神令》到“五一檔”的《懸崖之上》再到近期的《1921》《燃野少年的天空》和《白蛇2：青蛇劫起》， 2021年剛剛過半，周深就已經有六首電影OST發表。

熟悉周深的人都知道，這樣的“霸榜”節奏僅是這位“OST小王子”的日常。據統計，2020年一年，周深就發布了12首影視OST，可謂全年無休。

自2016年獻唱動畫電影《大魚海棠》印象曲《大魚》一炮而紅，周深具有辨識度的聲線越來越受到OST圈的青睞，加之他在各類綜藝中憑借“高唱商+高情商”的表現不斷圈粉， 如今已成為為數不多、自帶流量的OST專業戶。歌路也越走越寬，從早期的動漫、古裝為主到如今頻頻為主旋律作品獻歌，參與的影視作品量級也水漲船高。

負責《白蛇2：青蛇劫起》OST制作營銷的奔跑怪物公司創始人&CEO高航就對記者表示，片方選擇周深演唱主題曲正是出于兩方面的考慮：一方面，周深空靈獨特的嗓音與“白蛇”系列的氣質完美契合，另一方面，周深自帶的粉絲傳播力也讓其成為不二人選。

與周深相似也不同，毛不易的走紅同樣少不了熱門影視OST背書。自參加《明日之子》奪冠出道后，毛不易也逐漸成為OST寵兒，先后演唱了《無問西東》宣傳曲《無問》、《香蜜沉沉燼如霜》主題曲《不染》等多部爆款作品，近期更連續為《革命者》和《中國醫生》兩部主流大片獻聲。

負責《中國醫生》OST制作的完美青春公司創始人劉碩同樣對我們說，毛不易溫暖治愈的聲線、充滿訴說感的風格和自帶的流量，讓他自然而然成為《中國醫生》等主打走心催淚元素的大片的首選。

在他們之外，還有不少公認的“OST熟面孔”，如譚維維、張碧晨、郁可唯、胡夏、胡夏、阿云嘎、鄭云龍、單依純等，都各自有多首OST代表作。

對于大部分歌手，尤其是新人或腰部音樂人而言，能夠演唱熱門影視OST的好處是顯而易見的。

高航就這樣對我們總結道：“當下的紅歌邏輯大家應該都深有體會：OST、短視頻HITSONG（金曲）＞專輯、單曲，OST有電影、劇的票房、收視率曝光輔助，短視頻HITSONG有炙手的短視頻平臺流量扶持，專輯單曲靠什么？單靠粉絲，你永遠出不了圈。 所以，演唱OST要比自己發歌紅的幾率高很多。很多歌手在影視項目的合作上會很珍惜好的項目，一旦唱到一首膾炙人口的歌，那就贏了。”

熱門OST對歌手知名度的提升效果雖然立竿見影，但如周深這樣憑借OST出圈，真正成為自帶大量粉絲和流量的頭部歌手，其路徑并不具有可復制性。 很多OST專業戶受制于多方面因素，仍面臨OST之外的作品缺乏關注，“歌紅人不夠紅”的境遇。

有《時間煮雨》《知否知否》等多首熱門OST在手的郁可唯就曾感嘆，自己并不喜歡這些“金曲”，因為已經唱過太多次，不想再唱。

譚維維去年在發布新專輯《3811》時也曾直言： “現在除非是熱門綜藝、影視劇，要么就是有話題有力量的歌手，不然發專輯發歌很難被關注。”這也是不少OST歌手和整個音樂市場現狀的縮影。

為什么是他們？

熱門OST與影視作品相輔相成，互相成就，也讓OST營銷越來越成為影視營銷不可忽視的關鍵環節。

據《2020華語數字音樂年度白皮書》顯示，2020年影視OST總產量同比2019年增長43%，達到868首。其中，影視劇OST為751首，同比增長47%；電影OST為117首，同比增長19.4%。

縱觀近期上映的幾部重點院線片，每部都搭配有少則兩首，多則六七首OST，歌手類型也不盡相同，互相配合打出一套“組合拳”。電影OST演唱者如何選擇，歌手、歌曲和影視作品又如何適配？

一類是大牌坐鎮。頭部商業大片，如《中國醫生》《八佰》《奪冠》《我和我的祖國》等，往往會選擇與其體量相稱的大牌或頂流歌手演唱其中一首主題曲或宣傳曲，王菲、那英、李宇春、陳奕迅等也成為頻頻出現的名字。

“很多歌手其實不是很愿意接電影主題曲，尤其是成名的大歌手。”在之前的采訪中，一位一線歌手的工作人員這樣回答。光線影業負責音樂營銷的郭棟楠也曾證實這一點： 大牌歌手很挑項目，必須要認可這部電影才愿意唱，也有很多是“人情牌”。

據劉碩透露，這次《中國醫生》能獲得張學友的認可，將《等風雨經過》作為片尾曲，憑借的同樣是題材的優勢和“人情”的加成，“張學友是非常大牌的歌手，但人很nice。 整個版權拿得非常順利，而且價錢也很低，因為他們都知道這個片子是??為了抗疫來做的。”

另一邊，通過綜藝節目走紅或翻紅的音樂人，也往往成為同期影視作品爭搶的香餑餑。

每季《歌手》后，都有不少歌手實現“翻紅”，繼而被邀請為電影獻聲，如徐佳瑩、張韶涵、騰格爾、老狼等。