“不看廣告看療效

　　“不看廣告看療效。”這是小品演員趙本山在往年春晚舞臺上留下的一句經典臺詞。然而滋補女人的補品，對廣大喜愛保健食品的消費者來說，廣告遠比療效容易“忽悠”人。

　　今年3.15前夕，不少地方不約而同地將市場整治重點瞄準了保健食品，這種“重視”背后是保健食品產業的快速發展與行業健康發展的需要。歷經20多年發展，保健食品產業已成為中國健康產業的支柱女人吃什么壯陽最快，其巨大的市場潛力正吸引著越來越多企業的目光。

　　然而，中國質量報記者調查發現，保健食品市場上的亂象屢見不鮮。不少保健品公司打親情牌，用虛假、夸大的營銷方式忽悠消費者購買產品。這無疑會成為行業發展的絆腳石女人吃什么壯陽最快。

　　“健康中國戰略的確立以及《“健康中國2030”規劃綱要》的實施,為保健食品產業的發展提供了前所未有的機遇。”珍奧集團董事長兼首席執行官陳玉琦接受媒體采訪時曾坦然表示：“雖然行業發展迎來了前所未有大好時機，但也應看到，行業制度不完善、行業標準不統一、行業道德不自律、從業行為不規范等問題依然存在，阻滯著行業前進的腳步。”

　　隨著人們收入水平與健康意識的提升，對保健品的需求也在不斷增加。中投顧問產業研究中心預測，2018年中國營養保健食品行業收入將達到3534億元,未來五年年均復合增長率約15.75%，2022年中國營養保健食品行業收入將達6343億元滋補女人的補品。

　　我國保健食品起步于20世紀80年代，2005年至今，整個行業進入了快速發展階段。隨著《中華人民共和國廣告法》（2015年9月開始實施）《中華人民共和國食品安全法》（2015年10月開始實施）女性的健康知識講座，以及《保健食品注冊與備案管理辦法》（2016年7月開始實施）等一系列法律法規相繼推出，加上消費者通過互聯網獲取信息能力的逐步增強，保健食品行業得到進一步規范，促進整個行業健康發展。

　　據了解，目前，中國保健食品的市場滲透率還不到10%，而美國保健食品及膳食補充劑的市場滲透率已近80%，顯而易見，中國保健食品的市場想象空間巨大滋補女人的補品。中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒認為，隨著“十三五”規劃的正式落地，“健康中國”上升為國家戰略，“政策明朗、市場巨大”的良好局面正在形成，保健食品行業迎來了最好時代。

　　兩年前，每克售價高達千元的“極草”被國家相關部門從保健品中“除名”時，就曾引發全社會對保健食品質量安全的廣泛討論滋補女人的補品女性的健康知識講座。應該說，在保健食品安全總體保持穩中向好的情況下，行業痼疾仍存。“突出表現在部分企業未經許可生產經營和進口保健食品，利用網絡、會議、電話、電視等進行虛假夸大宣傳、違法營銷、欺詐銷售，特別是針對中老年人保健品功能、病人的欺詐行為尚未得到根本遏制。”國家食品藥品監督管理總局副局長孫咸澤說。

　　極個別企業誠信意識淡薄，違法生產經營女人吃什么壯陽最快，虛假夸大宣傳，誤導公眾的消費，嚴重破壞了保健食品的整體信譽。特別是有的生產經營企業打“擦邊球”的惡性營銷，嚴重影響了行業的正面形象，破壞了行業的健康發展，合法經營的優秀企業深受其害。

　　“暴利不是靠技術和質量，而是靠營銷。”業內人士稱，許多高價保健品的營銷策略都與“極草”類似。近年來，“忽悠”式營銷不斷升級，有的炒作高科技概念，導致部分消費者偏聽偏信；針對老年人的免費“健康講座”不斷增多，實際上是給老年人“”，保健品的營銷策略也從“廣而告之”，升級為專門針對老年人的精準“忽悠”。

　　為了將產品打造成“神藥”，一些保健品廣告已不滿足于在電視等傳統媒體上狂轟濫炸，互聯網和新媒體也成為保健品新的營銷渠道，甚至有大量沒有取得保健品“小藍帽”的假冒偽劣產品也出現在網上。食藥監部門專家稱，目前我國認可的保健品27種保健功能中，并沒有防癌抗癌這一功能。

　　據國家食藥監總局稽查局處長馬忠明向媒體透露，保健品廣告違規主要集中在幾個方面：缺少生產批準文號保健品功能、廣告批準文號、保健食品標識等應有標識，含有擴大保健品功效等超出說明書范圍的表述，含有不科學的表述功效的斷言和保證等。

　　近年來，隨著中國經濟放緩、人口結構的變化、科技的進步，消費者正在經歷轉型，其行為呈現三大特點：消費升級，對生活品質要求逐步提高；崇尚健康的生活方式；電子商務和社交媒體深入日常生活。

　　消費者的轉型不斷顛覆傳統行業，推動著行業的變革。思略特認為未來保健食品行業將呈現三大發展趨勢：渠道模式愈加注重體驗和服務、網購消費群體的崛起，以及營銷模式多元化。陳玉琦認為，中國保健產品面臨三大挑戰：一是行業自身。保健產品生產企業的經營水平參差不齊，營銷手段大多停留在初級階段，容易讓消費者對行業產生偏見保健品功能。二是消費者意識。雖然我國公民整體健康意識不斷增強，但中國人口基數大女性的健康知識講座，很多人的保健意識、治未病意識依然薄弱。三是國家層面。國家實施嚴格的監管保健品功能，對行業、對企業的發展是好事，但由于沒有現成的經驗可循，對國家監管仍是考驗。

　　目前，保健食品銷售渠道分為直銷滋補女人的補品、藥店、電商、商超等保健品功能。其中，直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。電商渠道是增長最快的渠道，從2011年的34億元增長到2015年的250億元，復合年增長率高達65%，2015年的市場份額與第二大銷售渠道藥店的市場份額幾乎等同。如今談論快消行業，電商是繞不開的詞,保健品行業也不例外。記者在淘寶、天貓等電商平臺統計發現，2017年熱銷的本土保健品品牌主要有湯臣倍健、修正、康恩貝等。

　　在新消費新特點的大環境變革下，中國保健食品行業未來發展機遇與挑戰并存，高速發展但未成熟的中國保健食品行業將面臨更加激烈的競爭，行業將加速整合，重新洗牌，堅持質量第一的企業將獲得更好的發展空間，靠“忽悠”的企業生存空間將逐步萎縮，全行業的發展會更加健康。