最近，宜家出了一本《愛經》臥室指南 (IKEA: Kma Sutra)，就像宜家每年發行的《家居指南》一樣，《愛經》版指南也有著大量的家居靈感和產品推薦，不過好玩的點就在《愛經》本身──是印度古老的愛情結晶寶典、zi shi 大全、情侶夫妻都愛看的閨房寶典！

　　我們認為臥室應該是，一個人在一日的奔波勞累后，身心都可以得到滿足的地方。我們做這本臥室版《愛經》就是來告訴讀者，渴望被滿足并不，也希望《愛經》能為大家提供一些靈感，一起探索臥室中的極樂境界！

　　宜家《愛經》指南里面一共有 20 種姿勢，各個篇目名字即參考了印度的《愛經》，如果你對這些名詞很熟悉，那就是真老司機了。但是不知道也沒關系（不知道才是正常的啦！），不管喜歡什么 position 的人，都可以從宜家《愛經》中找到共鳴，以下節選幾個比較有趣的部份和大家分享：

　　宜家：“這個姿勢特別令人歡喜，你能在柔軟的羽絨被之間摩挲，感受到底下堅硬的木床架子！”

　　宜家：“是個人都有秘密，有什么羞羞的東西直接藏到這個大木板后面就好了。”

　　在臥室里能有什么羞羞的東西？？？嗯，好像忽然明白了些什么

　　非常有意思的是，宜家這本《愛經》是限定噠，點擊圖中標簽即可進入商城購買相關產品，既環保又促進電商發展，相當機智！

　　就算與產品本身或使用場景無關，僅僅透過一些聯想、擬人和延伸，老司機宜家也能分分鐘讓人浮想聯翩。比如下面這個擺得相當奇怪的椅子海報（羞）：

　　還有宜家法國為了鼓吹人們保持收納習慣，做了一個孩子開心地在一團雜物中玩著媽媽東西的廣告（別問我那是什么，我不知道）：

　　宜家開車的頻率在品牌之中不算低，但是這么多年來不但沒有給人很的感覺，反而時常讓消費者會心一笑，這樣的尺度該如何把控呢？

　　別人玩過的創意不宜重復，但是其中的底層邏輯值得反復咀嚼。如何像宜家一樣開得一手好車，小編總結了以下幾點：

　　一直以來，宜家都傳達出“希望家是一個讓人放松、愜意的地方”，的概念，這次《愛經》將主題聚焦在臥室，用床上運動的快樂來隱喻擁有一個好房間的歡喜，既生動又符合邏輯。

　　不要為開車而開車。相反地，在《愛經》中，小狗式真的切合到了許多家居品牌沒有考慮到的養寵人士需求、“耐重”的特質也是許多人購買廚房灶臺時的考量。用知乎體來概括的話，可以說，沒有戳到用戶痛點的廣告創意都是耍。

　　許多開車型廣告過度直白、暗示太明顯、甚至使用太耳熟能詳的諧音梗，這些都使消費者對品牌“開車”越來越有抵抗力。但是宜家在開車這方面，用得更多的是語義上的雙關、畫面上的象征，不止更耐人尋味，還富有一些生活的趣味。

　　在宜家的老家有這么一個形容詞：lagom，意指“不多不少剛剛好”，不但很適合拿來比喻北歐式的居家風格，也很能用來形容宜家增一分太多、減一分太少的開車尺度呀！

　　這次宜家開車，你還發現了什么 zi shi ？歡迎評論和小編探討哦！ （笑）