顏值經濟興起，家用美容儀由于兼具輕醫美、可攜帶、操作簡單等特點，已經成為消費者“御齡保衛戰”的重要武器。隨著經濟發展，消費者購買能力的提升，消費理念的普及以及行業標準不斷規范，我國家用美容儀市場發展空間潛力巨大，即將成為下一個百億藍海。

　　家用美容儀市場復合增長率達30%

　　近幾年，互聯網上“集美們，吃土也要買！”等大量“種草”視頻只增不減，家用美容儀市場到底有多大？市場需求有多火？

　　天貓最新數據顯示，2020年國內家用美容儀市場規模為60億元~80億元，年復合增長率達到30%。預計2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。

　　從整體家用美容相關產品市場來看，2016-2019年我國家用美容儀行業市場規模增速高于美容個護行業和醫美行業（見圖1）。

圖1 2016-2019年中國家用美容相關產品市場規模增速對比

　　從2019年天貓淘寶美容儀銷售額來看，dr.arrivo（日本）、雅萌（日本）、notime（法國）、美悟（中國）、金稻（中國）、璐瑤(中國）等品牌銷售額超過1億元，其中雅萌和dr.arrivo的銷售額均超過5億元。

　　從細分領域來看，2014-2019年提拉緊致類美容儀增速最快，市場規模由2014年的13.1億元增長至2019年的42.65億元（見圖2）。

圖2 2014-2019年中國家用美容儀細分產品市場規模

　　“械字號”家用美容儀成為消費者新寵

　　2020年10月，央視一則關于美容儀的報道提及測試的10款美容儀有6款“鎳超標”，可謂一石激起千層浪。家用美容儀頻繁出現問題，“使用到底安不安全”“是否具有行業標準”一時引發消費者廣泛關注。隨著消費者對美容用械安全意識的增強，越來越多的消費者開始關注具有“械字號”的美容產品。

　　未來，通過國家醫療器械安全審批的“械字號”家用美容儀將會逐步代替“非械字號”美容儀。

　　家用美容儀要進行醫療器械審批，首先需要完備的行業標準。由于我國沒有出臺專門針對家用美容儀產品技術參數、材料安全等行業標準，以及缺乏專業且具體的產品監管制度，市場上的產品質量參差不齊，存在安全性和虛假宣傳等問題。

　　目前，從標準層面來看，我國對家用美容儀標準是按照GB4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發護理器具的特殊要求》和GB4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》進行管理。家用美容儀“械字號”行業標準的制定成為消費者和各類市場主體關注焦點。

　　目前，由于家用美容儀專業的行業標準缺失，使其一直處于家用電器和醫療美容器械的灰色地帶。放眼全球，獲得醫療器械監管部門頒發認證證書的家用美容儀屈指可數。隨著美容儀家用場景的逐步滲透，人們用械安全意識的增強以及國家監管力度的加強，未來市場監管體系將逐漸完善，行業標準陸續出臺，中國家用美容儀產品的安全性、有效性將進一步得到保障，市場也將真正打開。

　　延伸閱讀：什么是家用美容儀、醫用美容儀？二者有何區別？

　　家用美容儀是指采用非侵入式和非破壞式的形式，將激光、射頻、超聲和離子等能量應用于調節和護理人體皮膚的儀器，其特點是副作用和刺激性小。其護理功效主要是通過作用于不同的皮膚層來解決相對應的肌膚問題，例如表皮皮膚（祛痘、祛斑等）、真皮層（緊致除皺、刺激膠原蛋白再生等）、皮下脂肪層（減脂瘦身等）等。目前，家用美容儀在我國被劃分為家用電器類。

　　家用美容儀按功能可以分為清潔、補水保濕、收縮毛孔、祛痘祛斑、提拉緊致；按技術可以分為超聲波技術、EMS微電流、RF射頻型、LED光療、負離子、激光（見表1）。

表1 家用美容儀分類

　　醫用美容儀指的是利用物理、光電、化學、電子技術等方式使用于人體體表及體內的儀器、設備材料等，旨在達到個體外部形態的治療、緩解、替代及生理過程調節。醫用美容儀符合《醫療器械監督管理條例》有關于醫療器械定義中對生理過程替代、調節的預期目的，并可能存在對人體生理功能造成潛在的影響或者損傷風險。

　　醫用美容儀按用途分為診斷類、治療類和手術類三大類。醫用美容儀診斷類和治療類主要為不需要手術的器械，手術類是指在整形行手術過程中使用到的器械、生理過程替代材料等（見表2）。

表2  醫用美容儀產品（部分）

　　由于家用美容儀宣稱其利用不同的光電治療可以達到護膚美容效果，部分消費者認為家用美容儀等同于醫療美容儀，但也有部分消費者對此表示懷疑。那么，家用美容儀與醫用美容儀之間有哪些區別呢？

　　醫用美容儀設計制作工藝繁雜，一臺醫用激光機需要有激光系統、電源系統、水循環系統三大系統。醫用美容儀的機體比較大，相對較重，對工作環境要求苛刻（防塵、防潮、防震、恒溫）。

　　家用美容儀攜帶方便、操作簡單，生產設計工藝比較簡單，多以1-2節干電池或者儲存電量驅動。醫療美容儀具備科學理論和數據支持，效果明顯；家用美容儀美容成效周期長，且效果沒有得到數據支持。

　　除此之外，兩者使用的場景也不一樣。醫用美容儀使用的場景是各大綜合醫院和整形美容專科醫院，使用對象是美容醫生。家用美容儀一般都是居家使用或者攜帶外出旅游時使用，使用對象是有護膚需求的大眾。（眾成醫械研究院供稿）