單縣影院

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低齡網民加速觸網，平臺責任幾許？

隨著網絡技術進一步更迭，家長對孩子沉迷“王者榮耀”、“吃雞”等網絡游戲的擔憂還未消減，短視頻成癮的憂慮就已登場。再反觀近年各平臺推出的包括青少年模式在內的一系例防沉迷措施，成效卻各有千秋。以微信的視頻號為例，雖安裝防沉迷系統，但卻漏洞百出，學齡兒童依然可以看到超年齡限制內容。當然，應付了監管之后再對青少年開方便之門，這對于爭奪流量紅利的平臺們來說并不是新鮮事。

在重慶一所小學當語文老師的王今告訴，現目前，僅僅靠家長的努力很難阻擋孩子們入網的步伐。尤其是當集社交、通訊、支付等功能于一體的微信也開啟短視頻、直播功能后，家長的監管就更顯力不從心。“孩子們手機功能用的比大人還熟練，就算打開青少年模式，孩子也能很輕易的繞過。”李女士透露。

截至2020年12月，中國網民人數已達9.89億，短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。去年9月發布的《青少年藍皮書：中國未成年人互聯網運用報告（2020）》顯示，未成年人的互聯網普及率已達99.2%，同時，未成年人首次觸網年齡不斷降低，10歲及以下開始接觸互聯網的人數比例達到78%。

短視頻用戶已接近9億

而“視頻號”這一內嵌在中國最大流量池微信的短視頻入口，從開閘一刻起就已經成為父母最大的隱憂。視頻號上線內測的第六個月，掌舵人張小龍就在微信朋友圈宣布日活達到2億，達到這一規模，抖音用了兩年時間，快手則直到成立的第八年才敢宣布日活突破2億。但這在張小龍眼里也不過是“數字容易”。熟悉微信的人士透露，微信內部的目標是日活12億，“即所有用微信的人都看視頻號”，當然也包括最愿意提供注意力的青少年。

有了個性化推薦、算法加持的平臺已經足夠家長頭疼，不愿放棄每一個用戶的微信更是防不勝防。李女士也很迷茫：“即便是有一定知識積累和清醒認知的成年人也難以抵抗短視頻，容易沉迷其中。其它App我還能刪除，微信怎么刪呢？它青少年防沉迷模式這么敷衍，不就是變相鼓勵讓家長孩子一起看嗎？”

全平臺上線青少年模式還要多久？

2019年3月，國家網信辦指導快手、抖音、火山小視頻試點上線青少年防沉迷系統，到了2019年10月，53家主要網絡直播和視頻平臺均完成“青少年防沉迷系統”系統的覆蓋。

2021年6月1日起即將施行的新修訂版《未成年人保護法》還特別加強了對未成年人的網絡保護，明確要求網絡產品和服務提供者針對未成年人上網設置相應的時間管理、權限管理、消費管理等功能。

外部的監管之外，需要平臺自律合規，承擔起社會責任。但在“青少年防沉迷系統”上線兩年后，使用快手、微信、抖音等短視頻及直播平臺后發現，有的短視頻平臺的青少年防沉迷系統仍有漏洞，且很有可能是平臺故意為之。

抖音和快手尚好，青少年防沉迷系統一般會在每日首次啟動應用時，彈窗提示家長及青少年選擇該模式。進入“青少年模式”后，未成年用戶每日使用時長累計不超40分鐘，打賞、充值、直播等功能不可用；每天22時至次日6時期間未成年用戶不可使用短視頻應用。

而在微信上，打開視頻號或直播卻并沒有任何切換模式的提示，家長必須到微信的系統設置欄，打開青少年模式輸入微信密碼而非獨立口令密碼，再進行統一設置，入口隱蔽。

與抖音、快手對“青少年模式”下的視頻內容進行嚴格管控不同，微信視頻號“青少年模式”下的視頻內容，仍為用戶保留了自主選擇的“后門”。

相比于抖音快手，微信視頻號依然留有獲取未篩選內容的“后門”

當微信用戶開啟“青少年模式”后，微信視頻號將允許用戶訪問的范圍分為“不可訪問”、“我關注的”、“全部”三項。當選擇“不可訪問”時，微信內完全不顯示“視頻號”以及直播板塊；當選擇“我關注的”，微信“視頻號”僅顯示用戶當前關注的視頻號；當選擇“全部”時，“視頻號”展示的內容與非保護模式下的基本相同，搜索功能同樣保留，從開發的邏輯來講，這樣的程序菜單設計顯得相當滑稽，相當于你關閉了一扇門，但同時旁邊又開了一扇窗。

此外，微信的青少年模式并沒有對單次使用時長的限制。即使在深夜時段（23時至凌晨1時），“青少年模式”下的用戶仍可觀看微信視頻號內容。而抖音、快手早已在2018年推出了“時間鎖”等類似功能，未成年人每次只能使用40分鐘，晚上10時至早上6時無法使用，若在上述時限之外使用需家長輸入密碼。

內容推送上，三家平臺也不相同。抖音、快手的“青少年模式”中用戶可以根據孩子年齡，選擇觀看更加細分的青少年專屬精選內容，多為知識科普、技能學習、傳統文化等類型。

微信的青少年防沉迷模式下的內容選擇則更加粗暴直接——要么什么都沒有，要么就是全部未篩選內容。從技術上分析，內容細分對于騰訊系來說并不困難。早在視頻號冷啟動時，張小龍就提到過關于用戶信息獲取的問題，“作為內容平臺，視頻號會以算法加運營作為機制，為優質內容進行分發”。

有行業人士猜測沒有細分內容的原因之一可能是UGC短板。作為后起之秀，依托于微信12億日活的視頻號并沒有像人們猜測的一樣成為下一個抖音，雖然彌補了微信在短視頻領域的不足，但遠遠談不上是一個獨立的流量系統。

“這也讓微信很難在短時間內吸引到優質內容創作者，很多創作者僅僅是把視頻號當作是抖音、B站之外的一個內容分發平臺。導致現今微信號上符合青少年獲取的優質內容較少，同質化嚴重。”

除此之外，也不排除微信平臺為引流主動放水。

“如果在同一模式下內容的數量級和豐富度難以與抖音、快手匹敵，選擇留個口子吸引好奇的未成年，真的沒有主觀故意？”某互聯網公司產品研發員工分析，95后尤其是00后，是互聯網原住民，更是未來的消費主力，“培養年輕用戶的使用習慣更有商業想象力，B站就是模版。”

根據其財報，今年Q1來自社交網絡的收入在騰訊總收入中占比僅四分之一，而短視頻、直播正是其在微信私域流量閉環之外的另一補充。在5月20日騰訊財報會上，騰訊高管表示將在今年大力培育小程序電商和視頻號生態，目的則是為搭建電商閉環，提升微信內電商交易。而在青少年保護上，微信能否下決心設計出一套科學合理的規則和機制、承擔社會責任仍需觀察。

視頻號是其社交流量紅利變現的重要一環

防沉迷系統不可再虛與委蛇

對于平臺來說，上線防沉迷系統短期內不僅是一項艱巨的任務，也是一種增加額外成本但看不到收益的負擔。但實際上，這不僅是為了符合法律法規監管要求，更是平臺能否長期良性發展的底線。

5月26日抖音宣布升級未成年保護措施，14歲以下實名認證用戶將直接進入青少年模式，14-18歲實名認證用戶在使用抖音時將獲得更多保護，該項措施將于6月陸續實施。抖音也成為國內各大視頻平臺中首家推出如此嚴格保護措施的平臺。

抖音成為國內各大視頻平臺中首家推出如此嚴格保護措施的平臺

然而，各家視頻平臺的“青少年保護模式”仍有不足。例如，防沉迷系統僅應用于移動端，未成年人仍可通過PC端不受限觀看視頻，直接卸載應用后重裝也可以繞過防沉迷系統的限制。另外，“青少年模式”專用內容池視頻同質化嚴重，趣味性差也是短視頻防沉迷系統需要繼續完善的部分。

除了處于輿論風口浪尖的平臺之外，小平臺的監管也是重中之重。不同規模的視頻平臺，對于防沉迷系統的心態也是不一樣的。對于小公司而言，生存是首要目標。它們即使在沒有監管的情形下，也未必能活下來。所以，要求這些公司嚴格執行防沉迷系統難度更大。

在短視頻平臺用戶超過8億的當下，防沉迷已然成為迫在眉睫的問題。當然，企業方能提供的僅僅是工具，協助家長來保護青少年，防止青少年沉迷網絡仍需要社會、家庭、企業共同努力。

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