2018年暑期檔大劇市場呈現出群雄并起、蔚為大觀的態勢，網絡劇在今夏首度實現了對電視劇的反制。在視頻網站三大平臺的砥礪探索下，今年暑期檔網劇網劇產量、類型創新、產業風向及用戶運營等方面均具有節點性突破。

　　在國產劇發展史上，暑期檔一直扮演著某種加速器的角色，逢暑期檔必出爆款近乎成為行業鐵律，而暑期檔也往往成為產業變革盤整的關鍵區間。

　　隨著開學季到來，2018年暑期檔正式收尾。從歷時的角度來看，今年視頻網站暑期檔，必將成為中國網劇發展歷程中承前啟后的里程碑。以《延禧攻略》大爆為主要標志，視頻網站宣告成年。

　　此前，在很長的歷史時間里，網劇與電視劇依舊保持一定差距，近兩年，這種落差迅速縮短，雙方逐漸形成勢均力敵的態勢。經過今年暑期檔關鍵一役， 網劇進，臺劇退成為今夏內容格局最突出的變革。

　　而在網劇產量、類型創新、產業風向及用戶運營等方面，在視頻網站三大平臺的砥礪探索下，今年暑期檔網劇均具有節點性突破，值得書寫。本文將從多個維度，對今夏暑期檔大劇行業進行全面復盤。

　　正如前文所述，與電視端劇集收視普遍低迷相比，網絡平臺自制劇群雄并起，重寫網臺格局。

　　依照傳統觀點，現象級大劇通常需要由電視端首播，隨之網臺共振才能全面發酵，但從愛奇藝《延禧攻略》掀起的風潮來看，離開電視聯動，網絡也可以打造出真正的大眾爆款。

　　以《延禧攻略》為代表的爆款網劇，不僅在播放效果上力壓傳統電視劇，在話題討論度上也主導了流行文化議題。網劇進，臺劇退中，越來越多的網絡自制劇開始進入衛視平臺。

　　以愛奇藝平臺為例，《最好的我們》，于今年暑期檔登陸深圳衛視，而其自制劇《再創世紀》也在愛奇藝率先后，央視與TVB次第跟播。

　　視頻網站行業內，競爭也分外激烈。根據暑期檔視頻平播網劇Top20的劇集，二線視頻平臺在網劇爭奪戰中基本出局，愛騰優寡頭效應更加凸顯。

　　三大頭部玩家舉平臺之力迎戰暑期檔，使得競爭更顯白熱化。整體而言，愛騰優三家平臺內容策略各有特色，均有表現出色的劇集，但就綜合實力而言，愛奇藝明顯更勝一籌。

　　從豆瓣評分來看，在視頻平臺劇集豆瓣評分TOP20中愛奇藝占據10席、優酷占據8席、騰訊占據5席;前5名中愛奇藝占據4席，遠超其他平臺。

　　而在獨播網劇豆瓣評分Top 20中，優酷劇集占據6席、騰訊視頻占據5席，愛奇藝占據9席。

　　整體來看，愛奇藝在劇集數量、有效播放、豆瓣評分Top20、微博線等幾個維度優勢非常明顯，成為暑期檔最大贏家。

　　當下，盡管網劇與電視劇在基本的影像修辭上已無本質差異，但由于主體用戶不同，二者在題材取向上也正在形成鮮明區隔。

　　就今年暑期檔劇集市場來說，衛視平臺主推都市情感與諜戰懸疑等類型，而網劇則以古裝和青春類，體量最龐大。

　　暑期檔，三大平臺共計上線部，除了風頭最盛的《延禧攻略》外，《蕓汐傳》《如懿傳》《媚者》等獨播網劇均提振了網絡視頻的整體熱度。

　　而《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》等電視劇也擴容了視頻平臺的古裝劇體量，視頻網站已然成為消化古裝劇的主陣地。

　　暑期檔主體用戶是青少年學生群體，因此青春題材是網劇另一大強勢類型。暑期檔優愛騰共計上線部。

　　愛奇藝《我和兩個他》《親愛的活祖》、騰訊視頻《快把我哥帶走》，優酷《給我一個十八歲》等青春劇，瓜分了不少市場人氣。

　　值得一提的是，愛奇藝也在行業內率先打青春劇場，匯集了校園、愛情、冒險、偶像四大青春向的熱門類型，成為暑期檔值得關注的現象。

　　除了主流經典類型外，科幻、漫改、商戰等細分題材，也成為今夏令人耳目一新的類型。科幻題材《同學兩億歲》《瘋人院》、漫改題材中的《快把我哥帶走》、商戰題材中的《再創世紀》等，均在垂直圈層收割了較多人氣。

　　整體來看，三大平臺均多元化的類型覆蓋思，同時每個平臺類型也形成了自身的風格化。而就類型覆蓋的廣泛度和不同類型數量上，愛奇藝略勝一籌，其題材類型達10余種，其中現代都市、古裝劇、青春劇數量皆大幅領先其他視頻平臺。

　　在類型敘事方面，今年暑期檔也較多創新。如《延禧攻略》對傳統宮廷劇的反類型敘事，《再創世紀》對經典商戰劇類型的反叛。

　　此外，《延禧攻略》黑人設、《鎮魂》雙男主人物關系等反套人設創新，以及網游思維植入傳統劇作思維等，均是今年暑期檔劇集創作層面的重要突破。

　　產業風向:大IP+流量明星模式失靈，發掘圈層需求成就黑馬

　　今年暑期檔在劇集產業風向上也出現了一些新變化，這些變化或將成為未來幾年行業的風向標。

　　最突出特征是大IP+流量明星模式的失靈。曾幾何時，網文頭部IP改編、電影咖下凡或四大流量領銜、知名導演掛帥，都被視為助推播放量的一劑，但今年暑期檔，眾多含著金鑰匙出生的準劇王卻紛紛走壇。

　　很多劇集陣容可以說是市場配置，但從市場反饋來看，播放效果與最初預期仍存在較大距離。

　　反而是《延禧攻略》《蕓汐傳》等劇，雖沒有電影咖和流量明星，卻憑借扎實穩健的制作，獲得了口碑與市場良好反饋。

　　由此可見，這屆觀眾更加和成熟，劇集外在已經很難支配他們的觀劇判斷，內容為王已經內植于心。這對行業陳念也是一次整肅，可以說，今夏劇集市場的冰與火，正式宣告了唯IP唯流量觀念的窮途末。

　　面對流量擔當型大劇在市場的節節敗退，愛奇藝在業內率先正式宣布關閉前臺播放量，將重心放在優質內容創作和用戶體驗上，以多元、綜合權重合理的熱度值評估體系不斷引領行業發展。

　　這一舉措以壯士斷腕的決心和勇氣，根治唯流量馬首是瞻的，引導行業回歸初心，在網絡視頻發展史上具有劃時代意義。

　　大IP失靈也意味著打造全民爆款難度系數的增大。相反，三大平臺均開始重視挖掘圈層需求制作內容，并創新營銷策略推動劇集出圈，成就了一批小而美的劇集。

　　如《鎮魂》原著是題材，屬于典型的青年亞文化范疇，用戶基數是一個小眾圈層，但該劇后，圈層粉絲充分利用表情包、視頻cut等方式，參與自來水營銷，造就鎮魂女孩現象，也助推《鎮魂》成為了圈層爆款。

　　此外，從今夏暑期檔劇集用戶趣味來看，《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《蕓汐傳》《萌妻食神》等為代表的女頻IP攻城略地，而《武動之英雄出少年》《斗破》等男頻內容則市場遇冷。

　　這體現了影視市場的天平，進一步向女性用戶的傾斜，也表明在網文影視化過程中，以玄幻類、探險類為代表的男頻內容，對影視技術要求更高，其改編難度系數要高于以情感類、青春類的女頻內容，這種趣味分野或將繼續主導未來一段時間內的市場風向。

　　排播模式:會員一次性看全集漸成氣候，拉新促活成運營重點

　　在完成紅利期用戶擴張之后，付費會員增長被是視頻網站決勝下半場成敗的關鍵。三大視頻網站均將會員的拉新與促活，視作當前工作的重心。在拉動和維系會員的眾多舉措中，排播方式則是最見效手段。

　　伴隨2015年付費會員元年開始，視頻網站就開始思索劇集最佳排播方式。愛奇藝是三個平臺中最早進行創新嘗試的，目前被行業廣泛認可與采用的會員搶先看與先網后臺兩大基本排播模式，均最先發軔于愛奇藝，與此同時，優酷、騰訊視頻等平臺也針對具體項目排播，進行了多種微創新。

　　今年暑期檔，排播創新再度成為視頻網站運營升級的有力抓手。會員一次性看全集這一式創新模式應運而生，該模式借鑒自國際視頻平臺Netflix劇集release-at-once排播，愛奇藝首度將之本土化，并在劇集排播中規模化采用，最大化為會員賦權，增強用戶優越感。

　　愛奇藝《蕓汐傳》《為了你我愿意熱愛整個世界》等劇集成功采用會員一次性看全集后，該模式也被行業廣泛借鑒，騰訊視頻在《來自海洋的你》《來到你的世界》，優酷《SCI謎案集》等項目也先后采納了這種模式。

　　在暑期檔接近尾聲時，在愛奇藝上線的自制劇《再創世紀》，首度跨越兩岸三方，嘗試了愛奇藝、央視、TVB三重排播，該劇在愛奇藝率先后，央視八套次日跟播，TVB在十天之后再度，《再創世紀》同時打通網臺、陸港多方排播壁壘尚屬首次，為后來者提供了可以參考的樣本。

　　無論是會員一次性看全集還是三重排播，本質均是從升級用戶體驗出發，為會員提供更多觀看上的選擇權和度，提升了會員的活躍度與高粘性，也增加了續訂率。

　　綜觀三大平臺，各家排播方式均逐漸良性和健全，而三家對比也可以看出，愛奇藝排播創新能力更加突出，已經為業內輸送了不少優越的模式，推動了行業排播體現的健全與完善。

　　綜合而言，2018年暑期檔大劇市場呈現出群雄并起、蔚為大觀的態勢，以《延禧攻略》屠榜為典型表征，網絡劇在今夏首度實現了對電視劇的反制，網劇進，臺劇退的步伐正在進入超車道。

　　從視頻網站內部序列來說，以愛騰優的寡頭之爭日趨白熱化，三大平臺也在今夏各自貢獻了不少網劇力作，而就劇集產量、類型、影響力及商業模式探索等維度來看，愛奇藝優勢較為明顯，成為暑期檔最大贏家。

　　進入四季度后，劇集市場必將迎來新一輪洗牌，三大平臺還將繼續投入更大火力于番位之爭，其最終結果也令人期待。