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6月16日晚間，“脫離”華為的榮耀帶著數字系列旗艦機重磅亮相，發布了全新的榮耀50系列智能手機。

榮耀CEO趙明在發布會上表示：“黎明前的黑暗已經過去，截至今年5月底，榮耀的市場份額已經恢復到了9.5%。”

從成立到獨立再到復興，榮耀都經歷了哪些？

成長之路

起初榮耀并非品牌，而是華為旗下的一款手機型號。2013年12月16日，華為在北京召開了主題為“誰與爭榮”的新品發布會，正式將“榮耀”品牌獨立出來。對于華為將榮耀品牌獨立出來的原因，業界分析稱一是與小米抗衡；二是華為長遠的戰略目標，避免華為與榮耀產品線混亂的情況發生。

2014年初，劉江峰接替徐盺泉出任華為榮耀事業部總裁，全面負責榮耀系列產品研發、品牌運作和渠道經營等工作。6月，榮耀的品牌口號“勇敢做自己”出爐，正式宣告榮耀品牌進入全新發展的階段。

這一年的12月16日即榮耀成立一周年的日子，榮耀舉行了“榮耀之路”周年慶暨新品發布會，并公布了全年業績，手機銷量超2000萬臺，增長逾20倍。其中榮耀3C系列超800萬，榮耀3X系列超400萬，榮耀6銷量超300萬。

榮耀成立的第一年便收獲滿滿，第二年更是碩果累累。2015年3月，趙明正式接替劉江峰出任榮耀總裁，全面負責榮耀業務。2015年全年，榮耀銷售收入約為60億美金，增長150%；全球出貨量為4000萬臺，發貨量翻番；中國市場榮耀品牌知名度由57%上漲至了75%，滿意度為91%，推薦度為75%。

2016年11月11日，榮耀成為了京東+天貓雙11安卓手機銷售額冠軍，總銷售額超22億元，增長超40%；2017年，榮耀成為了互聯網手機第一品牌，以4968萬臺銷量和716億元銷售額，登頂中國互聯網手機品牌榜首。

2018年9月30日，榮耀第1001家線下體驗店在沈陽開業；12月16日，榮耀在五周年慶暨榮耀V20新品發布會上宣布啟動品牌升級，Logo由小變大：honor變HONOR。

2019年，榮耀戰略全面升級，6月2日，榮耀全球首家自營概念店——榮耀Life成都店正式營業；8月10日，榮耀智慧屏系列發布。

2020年5月18日，榮耀舉行了首場全場景發布會，是榮耀1+8+N戰略的重要一環，主要推出了MagicBook Pro 2020、榮耀V6 5G平板、榮耀路由3、榮耀智慧屏等四大產品系列。

“告別”華為

2020年11月17日早間，多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

聲明指出，此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產業互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢，更高效地參與到市場競爭中。

對于這一消息，華為也及時發布官方聲明回應指出，在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產。

華為創始人任正非在榮耀送別會上鼓勵新榮耀擁抱全球化，做華為最強的競爭對手。任正非并給榮耀提了幾點意見，一是要全力擁抱全球化產業資源，盡快地恢復渠道的供應、建立與供應商的關系；二是堅持向一切先進的學習，包括向自己不喜歡的人學習；三是保持已經形成的優良傳統，干部、專家要全球化、專業化、多元化。

一時間，“榮耀如何生存”成為了熱議的話題，獨立后能否獲得全產業供應鏈的零部件供貨？打通供應鏈關鍵在哪都成為了榮耀不得不面對的難題。

全新出發

事實也的確如此，趙明在6月16日晚間的發布會上指出了獨立后的艱辛，他表示：“榮耀去年11月從華為獨立后，最難過的是今年3、4月份，市場份額由過去的16.7%跌落到今年第一季度的3%。”

好在黎明前的黑暗已經過去，截至今年5月底，榮耀的市場份額已經恢復到了9.5%。原榮耀終端有限公司營銷經理申開朗5月15日在微博上就已透露，榮耀市場份額正在以極快的速度恢復，從“最黑暗的時刻”3%左右已經快速回升到7%以上，黎明的曙光已經來臨。

據趙明介紹，榮耀50是榮耀獨立后的首款高端手機，搭載高通驍龍778G 5G芯片。趙明表示：“榮耀晚于行業45天才拿到驍龍778G芯片資料，但領先30天發布上市同款芯片手機。與時間賽跑的背后，蘊含著榮耀研發團隊日日夜夜的努力。”

與此同時，趙明指出，除了高通外，榮耀已簽署1000多份供應協議，包括AMD、三星、微軟等公司。榮耀快速重整供應鏈體系，供應鏈限制已全面解除。

另外，趙明還宣布了榮耀未來產品線的規劃：榮耀手機將提供Magic系列、數字系列、X系列以及Play系列四大主線。其中，Magic系列定位旗艦，主打極致科技；數字系列定位高端，主打悅享科技；X系列定位主流，主打普惠科技；Play系列定位線上，專攻性價比市場。

總結：沉寂數月的榮耀帶著榮耀50系列重新走向大眾視野，隨著供應鏈限制的全面解除，榮耀的市場份額已有明顯的恢復，未來榮耀又將帶給大家怎樣的喜報？

（木棉）

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