老司機給個網(wǎng)站2021

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走路也能賺錢、看新聞就可以賺錢……這類薅羊毛式宣傳已經(jīng)見多不怪了，可當(dāng)騰訊推出的一款視頻APP告訴人們“免費看電視劇還能賺錢”的時候，這天上掉下來的餡餅一度讓小編確認(rèn)了下今天真不是“愚人節(jié)”，具體情況如何，咱們一同看看吧！

走路也能賺錢、看新聞就可以賺錢……這類薅羊毛式宣傳已經(jīng)見多不怪了，可當(dāng)騰訊推出的一款視頻APP告訴人們“免費看電視劇還能賺錢”的時候，這天上掉下來的餡餅一度讓小編確認(rèn)了下今天真不是“愚人節(jié)”，具體情況如何，咱們一同看看吧！

01

騰訊推出一款能賺錢的視頻APP

今天，從應(yīng)用商城了解到，“片多多”為騰訊于近日推出的一款視頻App，主打“看劇掙錢”，軟件內(nèi)所有內(nèi)容均可免費觀看，并且沒有廣告。

據(jù)介紹，片多多App為用戶提供幾萬部經(jīng)典影視，包括《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛情》《康熙王朝》《三國演義》等，全部內(nèi)容可免費觀看，無廣告。

值得一提的是，用戶還可通過累計觀看時長獲得金幣，累計到一定數(shù)量是還可進行提現(xiàn)。

具體來看，每觀看一小時可獲得3600金幣，約可兌換0.2元，最低提現(xiàn)門檻為0.3元，每天看劇獲得的金幣上限為3600金幣。

經(jīng)了解，片多多App影視內(nèi)容包括，感情生活劇、懷舊古裝劇、鄉(xiāng)村風(fēng)情劇、懸疑劇等多種類目。

軟件設(shè)計上，界面和操作功能都非常實用、簡潔，不過目前僅支持橫屏播放。內(nèi)置調(diào)節(jié)倍速、清晰度、選集和跳過開頭結(jié)尾等功能。

據(jù)報道，騰訊推出片多多App是為瞄準(zhǔn)下沉市場，軟件輕量化能夠適配配置較低的低端手機，操作簡單能夠讓更多中老年用戶的使用門檻更低。

爭奪下沉市場的邏輯小編是能理解的，畢竟也不會免費太多片源，不過非常有意思的是騰訊他們前兩個月還一直提高會員價來著，這現(xiàn)在就突然說可以“免費看電視劇還能賺錢”，還真讓人有些意外。

02

多家在線視頻平臺VIP會員漲價

在“片多多”正式上線以前上線以前，騰訊4月的時候便宣布VIP會員4月10日漲價。經(jīng)計算，iOS端最高漲幅達20%，安卓端最高漲33.3%。而更早之前，愛奇藝也曾上調(diào)VIP會員價格，不排除其他在線視頻平臺還會跟進漲價。

此次騰訊視頻VIP會員調(diào)整為多端統(tǒng)一定價。因為此前安卓端價格較低，所以漲幅明顯，比如連續(xù)包月從15元漲至20元，漲幅33.3%。

但實際上，在線視頻平臺經(jīng)常做營銷優(yōu)惠活動。例如，騰訊視頻頁面顯示，連續(xù)包年首年可以158元就拿下，之后208元每年續(xù)費。如果一下子從158元漲價至218元，這樣算下來，漲60元，漲幅高達37%。

漲價前，騰訊視頻VIP會員甚至可以第一年以158元的價格拿下。

騰訊視頻還表示，凡是在2021年4月10日零點前已經(jīng)是騰訊視頻VIP自動續(xù)費狀態(tài)的用戶，若不更改當(dāng)前自動續(xù)費狀態(tài)，在2022年4月17日零點前，將享有以調(diào)價前價格續(xù)費的優(yōu)惠。

在騰訊視頻VIP會員漲價前，愛奇藝已經(jīng)試水，在2020年四季度率先將VIP會員漲價。最高漲幅約30%。漲價后包月25元，包年248元。連續(xù)包月19元、包年218元。

對于視頻巨頭接連提價，外界主流聲音認(rèn)為主要是想要解決連續(xù)虧損問題?！〗鼇?，在線視頻企業(yè)財報密集發(fā)布中，多數(shù)又是虧損延續(xù)。愛奇藝財報顯示，2020財年凈虧損70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。

阿里巴巴雖然并未公布優(yōu)酷的具體虧損數(shù)據(jù)，但在其截至2020年12月31日的季度業(yè)績中顯示：本季度，數(shù)字媒體及娛樂分部的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比收窄。

搜狐2020年財報發(fā)布后，搜狐CEO張朝陽接受媒體采訪時稱，“搜狐視頻的虧損一直壓在警戒線以下，減虧效果明顯，繼續(xù)走‘小而美’路線。”

而在騰訊的2020年財報中，涉及長視頻的內(nèi)容很短，在賺錢壓力下，漲會員費或許更理智一些。

事實上，在漲會員費以前，在線視頻行業(yè)就出現(xiàn)了一些新的盈利手段，除了原來備受吐槽的“點播”“VVIP”等，近來還出現(xiàn)了賣“視角”、賣多重會員等新的盈利模式。

例如，咪咕2020年第十四屆咪咕匯音樂盛典線上票就可以賣“視角”。2元可以解鎖基礎(chǔ)“視角”，18元電子票可以看四個“視角”，還有88元套餐，甚至1888元套餐票。

高價票附帶更多的“視角”等權(quán)益，還可以選擇自己喜歡的明星“視角”。以明星蔡徐坤“視角”為例，購買后可以全程近距離觀看蔡徐坤在舞臺上的表現(xiàn)，模式新穎。

網(wǎng)友：好家伙，第一次聽說還可以這樣玩。實際上，這類變相“加價”還不如直接VIP會員漲價，而除了營收壓力和虧損問題外，視頻平臺會員增速見頂也困擾著愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等平臺。

03

視頻會員增速見頂疑惑

從商業(yè)化變現(xiàn)端可看出活躍用戶、持續(xù)增長、持續(xù)付費的重要，達到這一目標(biāo)的策略是加碼內(nèi)容滿足用戶，進而各平臺在內(nèi)容支出端也在加碼。各平臺爭搶用戶后，視頻會員增速見頂了嗎？

2020 年12月中國泛娛樂用戶規(guī)模滲透率達到97%，其中在線視頻用戶規(guī)模滲透率達75.1%(與短視頻用戶規(guī)模滲透率持平)；2020 年12 月中國在線視頻月活用戶規(guī)模為8.7 億人(同比下滑5.1%)，活躍用戶及滲透率端看視頻行業(yè)已進入存量時代，新進入者的門檻不斷提升(如內(nèi)容支出端的成本，2020 年愛奇藝年度內(nèi)容成本為209 億元)，頭部平臺存量競爭中發(fā)力自內(nèi)容爭奪用戶留存。

但我們也看到視頻平臺從燒錢搶用戶階段已進入存量用戶留存階段，內(nèi)容上也呈現(xiàn)拼播或者置換，對視頻平臺端，該模式可降低采購成本，也可通過置換等增加內(nèi)容厚度；對于內(nèi)容供者端，大劇聯(lián)播模式下多平臺實現(xiàn)收視共振效應(yīng)。但拼播或者置換并不代表著視頻平臺內(nèi)容布局將走向同質(zhì)化，平臺在內(nèi)容布局中呈現(xiàn)出頭部不松懈，綜藝差異化等特征。

視頻會員端數(shù)量端爭奪告一段落，博弈存量用戶時代已到來。用戶端的數(shù)據(jù)增長焦慮在以會員付費為主要營收的奈飛上體現(xiàn)的更為顯著，進而我們看到奈飛會員提價，提價與高投入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給形成良性循環(huán)，例如《后裔棄兵》帶來的6200 萬用戶觀看，但中國視頻平臺在商業(yè)化變現(xiàn)中，除了會員付費或提價之外，其它商業(yè)模式仍具探索。

各頭部視頻平臺基于獲取的活躍用戶基數(shù)下，如何從單純會員數(shù)字活躍增速進入到提高用戶粘性，增加用戶可消費的多場景成為下一階段視頻平臺應(yīng)關(guān)注的重點。在各自體系優(yōu)勢下也在涉足內(nèi)容電商領(lǐng)域，通過UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)或PUGC(結(jié)合了UGC 廣度和PGC 深度)內(nèi)容聚集流量，粉絲社群沉淀流量，再將流量導(dǎo)流至商品購買實現(xiàn)流量變現(xiàn)，例如B站(會員購)、芒果TV(小芒電商)、愛奇藝(愛奇藝商城)等。

從流量重構(gòu)這個角度看，騰訊推出“片多多”就不難理解了，何況在流量壓力下，或許類似APP會越來越多，畢竟下沉市場的巨大流量對任何平臺而言都是誘惑，話不多說了，小編先去賺金幣了。

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